Cerbras

Desafio

O Brasil ocupa um lugar de destaque mundial em revestimentos de cerâmica e porcelanato. Um mercado que se viu impulsionado pela pandemia, momento em que as pessoas começaram a dar mais atenção para suas casas e intensificaram o consumo de revestimentos para pequenas obras.

Cerbras nasceu em 1990 e foi a primeira indústria de cerâmica do Ceará. Consolidou-se como um dos maiores players do mercado nacional, responsável por exportar revestimento para os Estados Unidos e Europa. Nos últimos anos, inaugurou sua produção de porcelanatos, parcela premium do mercado. Com produtos de altíssima qualidade, mas em um cenário competitivo e com players consolidados, a marca precisa ganhar força e visibilidade para expandir e consolidar sua atuação nacional em porcelanatos.

Com um DNA familiar desde a sua origem, Cerbras cresceu a partir de uma cultura de extremo cuidado e qualidade na fabricação de seus produtos, valorizando e sendo motivo de orgulho de seus funcionários.

Com as tecnologias mais avanças de produção e fábricas com tecnologias verdes, Cerbras tem o desafio de mostrar a sua potência para o Brasil, assim como consolidar sua participação no mercado de porcelanatos e se aproximar dos arquitetos e designers – público fundamental e influenciador desse mercado.

Nosso desafio foi elevar a marca para que ela se diferencie em uma categoria voltada para produto e muitas vezes percebida como commodity pelo consumidor final.

ESTRATÉGIA

Para traduzir a história de Cerbras e inspirar sua construção de futuro, emergimos com o propósito “Revestir sonhos de realidade”. A partir dele, demos protagonismo ao verbo de ação da categoria – “revestir”, que também se traduz em encher e envolver o mundo com o que acreditamos, e evidenciamos o que a marca faz de melhor: tirar suas ideias do papel colaborando com a realização de sonhos.

Definimos sua personalidade como brasileira, impulsionadora, construtiva, ousada e presente. A partir desses atributos alinhamos a grandeza de Cerbras, com a sua verdadeira essência, sempre lado a lado de quem faz junto, seja seus funcionários, arquitetos e designers, clientes ou consumidores.

Direcionamos sua atuação em três modos Cerbras de fazer: gigante sem ser distante, que equilibra sua robustez e profissionalismo com sua presença próxima; fonte de inspiração, tanto por sua história quanto pela sua veia inovadora, Cerbras também deve ditar tendências e movimentar o mercado; referência profissional, pois com propriedade e segurança do que faz, também é fonte de aprendizado para quem é da área.

Por fim, consolidamos o posicionamento dessa marca potente e realizadora na tagline “Cerbras. Seu sonho está em casa”. Fazendo referência ao propósito unimos a grandiosidade e o tom emocional dos sonhos, com o calor e proximidade da casa.

Para complementar e diferenciar a atuação de Cerbras em porcelanatos adicionamos a linha Studio Cerbras como ingrediente. O Studio é responsável por oferecer porcelanatos de grandes formatos com designs e acabamentos exclusivos. Um toque a mais de ousadia para quem pensa ousado.

Criação

A evolução da Marca Cerbras está fortemente conectada ao seu propósito: Revestir sonhos de realidade. A partir dele, desenhamos o novo logotipo – moderno, próximo e sofisticado, que possui o conceito de revelar novos espaços e histórias. Seu desenho tem encontros geométricos precisos e uma herança dos losangos presentes nas antigas versões da Marca, características essas que traduzem o novo momento de Cerbras abraçando a tradição e olhando para o futuro.

O símbolo ganha protagonismo em diversos momentos e sintetiza a personalidade da Marca quando interage com texturas dos produtos ou padrões gráficos expansivos e dinâmicos, que simbolizam seu lado impulsionador e ousado.
A tipografia combina sinuosidade e precisão, trazendo movimento, brasilidade e carisma para as composições.

O sistema visual é limpo, versátil e acolhedor. Busca trazer mais personalidade e relevância para o segmento com um olhar detalhista e cuidadoso. O verde se apresenta como legado da Marca, agora com um tom mais vibrante com uma paleta cromática, que se inspira nas cores dos produtos com um aspecto mais sóbrio que expressa solidez e elegância.

Ficha Técnica

Liderança Estratégica

Erika Pinheiro – Sócia Diretora de Estratégia e Conteúdo

Time Estratégia

Isabella Herdy – Estrategista
Roberta Amorim – Estrategista

Time Atendimento e Relacionamento Estratégico

Julia Garcia – Atendimento

Liderança criativa
Danilo Cid – Sócio Diretor e VP de Criação

Time Design
Davi Friese – Designer Gráfico
Kauan Miranda – Designer Gráfico e Motion Designer
Thalles Ferreira – Designer Gráfico
Carolina Alcântara – 3D

Time Conteúdo

Junior Rodriguez – Redator

Time Produção

João Braz- Produtor
Allesandra Dias – Artefinalista

Time Growth

Luiz Felippe Netto –Sócio Dir. Growth

REFINO TIPOGRÁFICO Fabio Haag
AGÊNCIA Ana Couto
2022