La Asociación de Aseguradoras Privadas propició un convenio llamado Pacto Amistoso. Este es un acuerdo entre dos partes cuando hay un accidente de tránsito menor, que no involucra heridos. Si la persona responsable tiene su carro asegurado en compañía privada y acepta los hechos, entonces puede aplicar un Pacto Amistoso. En este, las partes no necesitan recurrir a oficiales de tránsito, pueden mover sus autos de la vía para no ocasionar presas y no se necesita trámites en juzgados sino que todo se resuelve entre las aseguradoras.

Para esta campaña multilateral que involucra a las 5 aseguradoras privadas en la rama de autos, se elaboraron los siguientes productos: naming de campaña, eslogan, identificador gráfico, contenido para redes sociales, correos electrónicos, vídeos animados y un landing page informativo para la campaña.

El naming refleja la idea central del acuerdo multiempresarial: un trato, un acuerdo, un pacto… Y que este se plantea para que todo se resuelva fácil, sin problemas ni complicaciones, un trámite amistoso. El eslogan también se basa en la solución básica del pacto, “Sin tanta vuelta” ya que es la esencia del acuerdo, evitar las presas, los oficiales de tránsito y la burocracia regular al tener un choque. El identificador utiliza símbolos de rombo que simbolizan la señales de tránsito y unidas reflejan unión y amistad, todo con la paleta de colores de la Asociación, para evitar conflictos de interés con las compañías involucradas.

Para explicar mejor la idea central del proyecto era importante aplicar aquello de “una imagen vale más que mil palabras” y los videos animados fueron la clave de esta campaña. Concebido desde cero por Punto de Giro: contenido, diseño gráfico, animación, locución, musicalización. Esta animación y sus versiones fue hecha para ser la manera más concreta de comunicar qué es el Pacto Amistoso.

Cuando hablamos de este tipo de proyectos, un sitio web donde esté disponible toda la información del acuerdo es algo necesario. El sitio web de Pacto Amistoso pone a disposición de autoridades, prensa y usuarios la posibilidad de consultar toda la información oficial del nuevo servicio, así como tener a disposición reglamentos oficiales, información de contacto, material promocional y otros. En este caso, el sitio sirvió además para elaborar una herramienta interactiva para establecer la culpa en un accidente según cada caso particular.

Por último, se elaboró un social media kit para que las compañías utilizaran en sus canales de comunicación con sus asegurados. El copywriting del mismo fue planificado para que los asegurados pudieran tener toda la información necesaria, distribuida a través de varias semanas, sobre Pacto Amistoso, los pasos para utilizarlo, los beneficios de usarlo, entre otros. El kit incluyó: comunicaciones a través de correo electrónico, posts para redes sociales, el vídeo animado en diferentes versiones y longitudes, entre otros.