Venstre hadde et tydelig mål om å revitalisere sin merkevare. Identiteten skulle representere et offensivt, politisk parti som arbeider for et grønnere miljø, for en bedre skole, for mer innovasjon og et varmere samfunn.
Som Norges eldste politiske parti var Venstres lange historie viktig, men det var et sterkt ønske om å tilføre en vitalitet som kunne hjelpe dem å kommunisere med en mer radikal og tydelig stemme. Samtidig som en ny budskapshistorie skulle forvaltes, har også nettsiden blitt helt ny, med de samme fokusområder.
Den nye visuelle profilen skulle være en naturlig videreutvikling av den eksisterende, hvor elementer som symbol og valg av farger som hovedregel skulle ligge fast. Hovedfargen skulle være grønn, med oransje som støttefarge. Venstres hovedslagord «Folk Først» skulle beholdes og forsterkes. Prosjektet skulle bidra til å styrke bruken av dette slagordet i alle ledd av Venstres eksterne kommunikasjon.
