Quando começamos a trabalhar nos brindes institucionais entregues no final do ano para parceiros e colaboradores, a princípio, uma simples solicitação, percebemos que o trabalho poderia ser muito mais completo. Por isso, escolhemos criar a identidade visual da comunicação institucional da Forma para 2020.
O processo envolveu:
• pesquisa de público (geração z);
• pesquisa de referências;
• pesquisa de tendências do design;
• análise pesquisa x objetivos;
• criação de conceito;
• painel semântico;
• criação da identidade visual;
• desenvolvimento de brindes.
Público: temos, na Forma, 4 públicos, cada grupo com seu contexto e particularidades.
• Passageiros - geração Z
• Pais e Responsáveis - gerações X (majoritariamente) e Y
• Educadores - gerações X (majoritariamente) e Y
• Colaboradores - gerações X, Y (majoritariamente) e Z
Conclusões
Além disso, a Geração Z é autêntica. Eles mostram a vida como ela é em seus inúmeros perfis em mídias sociais. É a vida sem retoques, inclusive o sofrimento. Por conta disso, eles cobram a transparência de pessoas e empresas. E ser transparente é SER PARA TRANSPARECER.
Para SER algo de fato, voltamos ao que há de mais puro e verdadeiro aqui na Forma: a nossa missão, que é realizar a melhor viagem da vida de nossos passageiros.
Essa desconstrução nos levou a um painel semântico com todos esses elementos e mais um pouco, como sol, luz, praia, mar, amarelo, flores, abraços, alegria, good vibes, liberdade etc.
A partir deste conceito, criamos nossa comunicação institucional para 2020. uma comunicação com voz ativa, que instiga seu interlocutor a ser e a fazer a diferença.
A ideia é, com isso, despertar em todos a reflexão: o que queremos SER, de fato, para, então, transparecer ao mundo?
Ficha técnica - Direção de Comunicação e Conteúdo Criativo: Erico Iannarelli. Direção de Criação: Luiza Rey, Marcelo Alves, Michely Abe e Rafael Nardelli. Direção de Arte e Design: Felipe Grigoli e Isabella Sanches. Redação: Marina Machado. Produção Gráfica: Isabella Sanches e Laura Caroline. Fotografia: João Felipe Andrade.
