Young Lions is a competition where designers and copywriters under 28 years of age have 24 hours to develop a project based on a creative brief given by an organization or a non-profit group. There are four categories: Print, Digital, Design and Film.
This year the italian national competition in the branding category, "Giovani Leoni Design", consisted in developing a brand identity for the competition itself.
This was my proposal.
It is inspired in the element that differentiates a young lion from an older one, its mane. In nature, the mane grows larger and darker with the lion's age. The Young Lions competition represents an opportunity for talented designers to get more experience and let their metaphorical mane grow larger. Each one of the four colors represents the categories of the competition.
Qual è in natura il segno tangibile che differenzia un giovane leone da un leone già maturo e affermato fra i suoi simili? La criniera: simbolo di crescita, di maturità, e di esperienza. Quella che all’inizio manca a tutti i creativi, sicuramente sempre pieni di entusiasmo, ma spesso non ancora in grado di farsi rispettare dall’agguerrito branco dei pubblicitari.
I Giovani Leoni hanno proprio questo compito: permettere ad ogni creativo, tramite le diverse categorie della competizione, di iniziare a fare esperienza, e quindi di far crescere la propria metaforica criniera. Criniera che magari, nei casi più splendenti, potrà aiutarli a farsi notare dai leoni più adulti, e ad essere riconosciuti come membri
del branco.
