Minke
La imprenta del siglo XXII
Minke es una imprenta que cuida la calidad de cada proyecto al detalle, por ello es costumbre que cada año realice su pieza anual, un regalo con el que recompensan a sus clientes por la confianza depositada. Ante la necesidad de comunicar #AlegatoAlTiempoLibre su pieza de 2019, llegaron a Thankium desde donde empezamos a gestionar sus perfiles en redes sociales.
En la estrategia se incluyó la definición del tono y la voz de la marca partiendo de todo el trabajo ya realizado anteriormente, desde el nombre creado por El nombre de las cosas hasta el desarrollo de su identidad corporativa por Atipo. Así las primeras piezas fueron algunos textos de su web:
Una animación mostrando el origen de su nombre y logotipo:
Y la página de error haciendo un guiño a ese origen.
Más tarde empezamos con las publicaciones, en las que la prioridad era hacer algo distinto, que encajara con las cualidades de la marca. Papeles de Cine fue la pieza principal de la campaña promocional de Minke para el lanzamiento de su Galería de papeles online. Un pack de edición limitada con fichas de películas donde se utiliza el papel de manera muy sencilla y con una manipulación mínima (clips, tijeras, bolígrafos…) para que éste fuera el único protagonista. No se utilizó ningún proceso mecánico y fueron realizadas a mano, doblando, quemando, rasgando o cortando el papel.
Nuestra primera pieza fue un homenaje a Chicho Ibáñez Serrador, Goya de Honor 2019, al que dedicamos una nueva ficha con sus Historias para No Dormir.
Y con la Navidad llegó #AlegatoAlTiempoLibre, empezamos con una fase teaser en la que fuimos desgranando algunos detalles: primero un misterioso tweet, después el particular sonido de la Navidad en Minke y por último, el manifiesto, que adaptamos en forma de poema y compartimos recitado.
Tras desvelar que #AlegatoAlTiempoLibre es una pieza creada para disfrutar el tiempo de ocio, que consta de una agenda con las fechas destacadas para celebrar en compañía, con un conjunto de sobres para ir abriendo a medida que avance el año. Ése era el significado del misterioso tweet.
Así empezamos a desvelar el contenido de los sobres día tras día, empezando por Cambio, un pasaporte con la información necesaria para iniciar un proyecto gráfico. Continuamos con Amor, para compartir el Día de San Valentín con la persona que quieras. Cultura, el sobre para el Día del Libro contenía una librería. O la reivindicativa Pantonera Orgullosa para celebrar el Día del Orgullo LGTBIQ+.
Vida, el sobre para el Día de la Mujer, era una pieza muy especial por lo que buscamos que su difusión también lo fuese. En su interior encontrábamos una serie de sellos de mujeres pioneras como Rosa Parks, Frida Kahlo o Marie Curie. Y como en Minke apoyarían la huelga, creamos unos pósters con proclamas para que quien lo quisiera pudiera imprimir en su casa. Puedes ver más aquí.
Si has tenido que producir las invitaciones de tu boda es porque antes has hecho la pregunta: ¿Quieres casarte conmigo? Y de ahí nació el naming del especial invitaciones de boda: #QuieresCasarteConMinke
