Η MARS Hellas έχει τις κατάλληλες τσίχλες για το αυτοκίνητο. Εμείς, φτιάξαμε το κατάλληλο αυτοκίνητο για τις τσίχλες της! Επιβάτες και πρωταγωνιστές, οι τσίχλες Orbit και 5 Gum! Αποφασίσαμε να μην μείνουμε μόνο στα εικαστικά, αλλά να το κάνουμε όσο πιο παιχνίδι γίνεται. Με ανάγλυφες ρόδες, μάσκα, ρεζέρβα, το promo kit σε προσκαλεί να παίξεις μαζί του! Για πάρα πολλούς, το μάσημα τσίχλας είναι ένας ευχάριστος τρόπος να περάσει η ώρα, μια παράλληλη δραστηριότητα με την ονειροπόληση. Θέλουμε να πιστεύουμε πως με αυτό το promo kit, γίνεσαι πάλι για λίγο παιδί...

Μέσω του brainstorming προσπαθήσαμε να φτιάξουμε μια ιστορία για να καταλήξουμε στην μορφή του promo kit. Είχαμε ένα πολύ ασαφές brief, τσίχλα και οδήγηση, οπότε προσεγγίσαμε το θέμα σαν ένα ολόκληρο concept. Σκεφτήκαμε διάφορους τρόπους που αυτή η ιδέα θα μπορούσε να επικοινωνηθεί σε ραδιοφωνικά και τηλεοπτικά σποτς και αφίσες. Δοκιμάζοντας διάφορα σλόγκανς, γίναμε για κάποιες ώρες mad men και το διασκεδάσαμε απίστευτα! Όταν όμως σκεφτήκαμε την ατάκα "κόλλησες στην κίνηση;! Μη μασάς!" άναψε ένα λαμπάκι και είπαμε πως "εδώ ίσως έχουμε κάτι!" καθώς και οι δυό μας, αντιμετωπίζουμε καθημερινά την κίνηση στο "ποτάμι"! Έτσι λοιπόν, ένα 4χ4 που δεν κολλάει πουθενά, αντικατοπτρίζει το "όνειρο" του να εξαφανίζεις το μποτιλιάρισμα! Πιστέψαμε πάρα πολύ σε αυτήν μας την ιδέα και αποφασίσαμε, κυρίως για δική μας ευχαρίστηση, να στήσουμε και μια φωτογράφιση εμπνευσμένοι από αυτή την ιδέα. Με ένα περιβάλλον-σκηνικό, σαν όνειρο, το αυτοκίνητο μας να βρίσκεται σε ένα ποτάμι... Η συσκευασία είναι limited edition, περίπου 35 τεμάχια, κάτι που μας επέτρεψε να δοκιμάσουμε πράγματα που θα ήταν απαγορευτικά για μαζική παραγωγή. Χρησιμοποιήθηκε μαύρο χαρτόνι βιβλιοδεσίας και EVA foam για την σχάρα εσωτερικά. Όλόκληρη η παραγωγή έγινε σε μηχάνημα κοπής zund και η διαμόρφωση και τα κολλήματα εξ ολοκλήρου στο χέρι.

​​​​​​​production by: Lyhnia SA