Quando, em 2018, fui convidado para ser um dos embaixadores do projeto Encontro Empreendedor, no Rio de Janeiro, também me foi delegado o desafio de reinventar a identidade do evento, que já havia nascido há 2 edições naquela época. Ele surgiu como uma iniciativa independente e a nobre missão de disseminar / fomentar a cultura do empreendedorismo em terras cariocas e, posteriormente, expandir para território nacional.
Em contraponto a outros eventos similares, que monetizavam através da cobrança de ingressos e atividades do programa, o EE é totalmente gratuito e sobrevive de parcerias, doações e a força de trabalho da equipe de embaixadores, profissionais de vários segmentos do mercado que acreditam no poder da colaboração e do espírito empreendedor.
Encontro Empreendedor, edição WeWork - Centro, Rio de Janeiro. Junho 2017
Com o tagline "Toda oportunidade surge no Encontro", primeiro passo da minha criação conceitual para o rebrand da marca do evento, era preciso seguir visualmente a idéia de parceria, união e encaixe. A marca antiga, presente no mockup abaixo, não agregava tal valor pois, apesar de trazer os dois E's espelhados, como um literal encontro, não havia complementaridade formal nos dois elementos.
Então, mantendo a antiga paleta cromática, mas suavizando os cantos de ambas as formas e propondo uma nova proporção, dimensão e distanciamento estratégico entre elas, cheguei ao resultado presente nas três primeiras artes do case, as versões signo, logotipo horizontal e logotipo vertical, respectivamente. Ressalto que o lettering também foi alterado para acompanhar o formato do signo.
Rascunhos do processo criativo da marca, a versão antiga do signo, a nova versão e alguns respectivos desdobramentos e aplicações em peças e grafismos.
A marca foi criada para ser elástica e comportar letterings, como na foto acima, iconografias e até imagens de palestrantes, sendo este uso muito propício para desdobramentos gráficos em peças de divulgação, como os posts de Instagram que serão vistos a seguir. Muitas outras artes foram feitas para Facebook e o site de inscrições Eventuzz, além do LinkedIn e impressos presentes no dia do evento.
Posts de instagram feitos para divulgar os eventos, sempre com temas diferentes, mas mantendo o DNA praticamente all-type da identidade.
Em algumas peças o logotipo é diferente, pois representa um subproduto do EE, o Encontro Universitário, que será mencionado mais detalhadamente abaixo.
Peças conceituais a partir da estilização do logotipo que mostram diferentes ofícios inseridos nas letras do signo, representando a união destes empreendimentos.
Aproveitando o aspecto modulador da identidade e a essência da integração presente no projeto conceitual do EE, além do Rio de Janeiro, cidade natal do evento, a idéia era trazer grafismos unidos de diferentes formas, criando pontos e símbolos da cidade maravilhosa para enriquecer o rebrand com possibilidades gráficas para murais, composições e futuros materiais promocionais.
Após o sucesso das edições do EE em coworkings e espaços públicos da cidade, os embaixadores criaram um subproduto do evento, o Encontro Universitário, levando também para dentro das faculdades o espírito empreendedor, sempre com uma abordagem mais próxima da realidade dos estudantes, palestras estimulantes para a vida acadêmica e o futuro no mundo dentro no empreendedorismo. A iniciativa também foi um sucesso!
Para desdobrar o signo, usei o seu aspecto elástico na inserção do ícone que representa o universo do aluno dentro dele e o fiz vazado. Usei a paleta de azul mais sóbrio, já presente no lettering original, como cor primordial do Encontro Universitário e também fiz uma versão vertical e horizontal para o logotipo. O resultado foi uma marca filha que respeita a identidade da original e que teve um alto nível de aceitação entre os frequentadores.
KeyVisual Encontro Universitário
