Objectif : Sur base d'un briefing, il faut exercer sa créativité sur et avec le Magazine, sous toutes ses formes comme vecteur de communication publicitaire. Il faut mettre l'idée au service de la promotion d'une marque, d'un produit ou d'un service fictif, à l'inverse de toute démarche créative traditionnelle.

 

Concept : un essuie-tout ultra absorbant placé dans un magazine, a absorbé une bonne partie
de la page contre laquelle il est placé. Ça prouve et vend l’efficacité de cet essuie-tout !

Explications : sur la page de gauche figure un (faux) article et sur la page de droite l’essuie-tout ainsi que le slogan visible en-dessous de l’essuie-tout (qui est sur la page en-dessous).
Page de gauche : Le texte est absorbé, donc effaçé et par endroit en opacité réduite.
Sur l’essuie-tout : l’encre est absorbé et fuse en cercle. La partie du haut est moins marquée,
pour mieux comprendre que c’est l’article de la page gauche qui est absorbé.
En-dessous de l’essuie-tout, on voit la page montrant le slogan «Absorbe tout sur son passage !» et le packshot du produit.

Choix du magazine : Un programme TV, car c’est un magazine familial, pour un produit
du quotidien familial.