Santa Rita En Estereopicnic
El concepto base dado desde la marca fue la campaña Living la vida 120. En BTL lo aterrizamos como vivir la vida 120 es vivirla intensamente y sin complicaciones.
El reto:¿Cómo llevar vino a un festival? Llevar vino, una categoría que se asocia a ocasiones de consumo de cenas, celebraciones especiales e íntimas a una ocasión de consumo de fiesta.
La idea: Sangrías 120 Santa Rita.
Primero pensamos en cual era la esencia de un vino desde su forma de consumir,¿Cuándo se toma?¿Con quién? y encontramos que en resumen, el vino es un licor para compartir en celebraciones serias. Es el licor que se lleva cuando te invitan a una cena especial, como por ejemplo cuando te invitan a cenar por primera vez a la casa de tus suegros, o cuando vas a un picnic romántico, entre otros.
Respondimos la pregunta bajo la idea de que si compartir una copa de vino correspondía a una persona en una fiesta elegante, qué servicio se compartiría en un plan más descomplicado. La respuesta fueron las sangrías. Se diseñaron servicios de sangría por vaso, y lo más importante, por termo para compartir.
El lenguaje de la activación
El vino a un lenguaje más Joven:
1. El menú de la barra fue ilustrado de manera que se alejara de los códigos tradicionales de la categoría. No teníamos fotografías las botellas o de copas ni de viñedos y barricas.
2. Textos caligráficos en una pizarra sin caer en la tradicional tipografía manuscrita. Seguimos manejando tipografía caligráfica pero sin caer en las tipografías manuscritas clásicas. Seguimos hablando como un vino, pero más joven.
3. Material de servicio y uniformes, un vehículo para hablar a millenials: Elegimos que nuestros bartenders se alejaran de la imagen típica de un sommelier y en cambio los vestimos con camisetas con patrones florales tipo polo y gorras. Los vasos para la venta de sangría fueron también ilustrados y los termos para la sangría eran transparentes. Eliminamos la botella opaca del vino.
Proyecto realizado en la agencia Marketing Tools como parte del equipo creativo para Diageo Colombia. Los derechos de uso de artes con fines de comercialización le pertenecen al cliente y a la agencia.
Responsabilidades:
1. Desarrollo visual a partir del concepto para BTL
2. Participación en el proceso de conceptualización
3. Arte conceptual de barra, material de servicio y uniformes para desarrollo posterior con proveedores.
