Ayllu surge de la petición de la Viña Santa Cruz para la creación de imagen corporativa de una nueva línea de productos no desarrollada previamente por la empresa. Lo que nos pudo entregar el mandante, fue el precio que tendría el producto en el mercado, y esto lo posicionaría como un producto gourmet y de alta gamma. Para esto se hizo un estudio, el cual concluyó que los sabores e influencias étnicas son las principales fuerzas que impulsan el mercado de alimentos gourmet.

Ayllu responds to the requisition of Viña Santa Cruz for corporate image building of a new line of products not previously developed by the company. Given the price requirement provided by the customer, the product can be positioned in the market as a high ranking gourmet product. A market study was done, which concluded that the flavors and ethnic influences are the main forces driving the gourmet food market of this kind.

De esta manera, se desarrolla el envase del nuevo producto. Además de esto, se plantea la estrategia de  entrada al mercado para producto. La primera fase sería la publicidad indirecta, presentandose en varios restaurants, donde asiste el público objetivo. Es por esto, que el envase presenta una etiqueta, donde se podrá encontrar la página web del producto. 

In this manner, the package of the new product is developed.  Besides this, it raises an strategy for the entrance of the product in the market.The first phase would be indirect advertising, appearing at several restaurants, where the target audience attends. For this, the container has a label, where product website can be found.

Como última fase, se incorporá un refill de tetrapak, ya cuando el producto este posicionado en el mercado, que esto se proyecta de 1 a 2 años