O Desafio Petrobras é a maior campanha de incentivo do país, envolvendo cerca de 5.800 postos Petrobras e 81 mil participantes.

 

Em sua terceira edição e pela primeira vez sob a responsabilidade da Rock (no qual fui um dos principas nomes responsáveis pela conquista da conta no processo licitatório), a campanha trouxe novas regras e premiações, todas explorando o conceito principal: o talento.

 

Entre as principais novidades da edição de 2011, ganha destaque a presença de Rodrigo Faro como garoto-propaganda, dando cara ao tema através do seu talento e proximidade em comunicar-se com este target.

 

Para implementar o conceito na campanha, novas ações de premiação foram desenvolvidas, para explorar o engajamento do público em atingir suas metas e participar da campanha. Com isso, os treinamentos também foram aprimorados, para dar suporte às equipes e orientá-los para as avaliações no período do Desafio Petrobras.

Entre as principais novidades da campanha estavam:

 

Revista “Os Caras”: a revista é espaço de divulgação de conteúdo das próprias equipes, trazendo novidades em forma de depoimentos, fotos e principalmente matérias que evidenciam o talento dos participantes, mostrando as chances reais de ganhar prêmios.

 

Sorteio de Prêmios: os participantes passaram por quatro visitas do Cliente Especial, consumidor misterioso que avalia itens de um checklist relacionados à organização e atendimento. Os postos e lojas que atingiram de 90% a 100% da pontuação, receberam Tupis (moeda utilizada na campanha) e participaram do Sorteio de Prêmios, envolvendo centenas de participantes.

 

Show de Talentos: o desafio convidou as equipes de postos e lojas BR Mania de todo Brasil a mostrar seu melhor talento artístico. Entre dança, música, humor e mix, os 10 classificados de cada categoria ganhavam 10.000 Tupis e os 4 melhores de todas elas, decidido por uma equipe de júris, participarão da viagem de encerramento da campanha.

 

Viagem de premiação com destino internacional: totalmente diferente das edições anteriores, o evento de encerramento aconteceu em solo estrangeiro, na República Dominicana, levando os premiados para uma experiência exclusiva e completamente envolvida no conceito: incentivar e premiar os melhores talentos com suas conquistas.