A incontinência urinária é uma condição que afeta mais de 10 milhões de brasileiros e, ainda assim, o assunto é considerado um tabu.

A ideia da campanha foi conscientizar as pessoas sobre essa condição e encorajar as que sofrem dela a viverem plenamente, sem se privarem de momentos maravilhosos por conta dos escapes de urina.

Sendo assim, no mês em que acontece o Dia Internacional da Incontinência Urinária (14/03) esta campanha foi criada, a partir de uma parceria entre Sam's Club e Kimberly-Clark, para conscientizar sobre esta condição que afeta milhões de pessoas e poucos conhecem.