PROMOÇÃO #CARADONEYMAR - CAMPANHA DE SUSTENTAÇÃO
DESAFIO
Mudar o formato de promoção utilizado durante os últimos tempos por Gillette, buscando apelo de um embaixador da marca e a proximidade da Copa, sem poder mencionar o campeonato.
SOLUÇÃO
Criar um gift colecionável exclusivo e altamente desejável combinado à linguagem da arte urbana, perfeita para o contexto da Copa e do consumidor. Para isso, convidamos três grandes artistas para criarem suas versões do craque Neymar: Arlin Graff, Tito Ferrara e Bruno Big.
Mudar o formato de promoção utilizado durante os últimos tempos por Gillette, buscando apelo de um embaixador da marca e a proximidade da Copa, sem poder mencionar o campeonato.
SOLUÇÃO
Criar um gift colecionável exclusivo e altamente desejável combinado à linguagem da arte urbana, perfeita para o contexto da Copa e do consumidor. Para isso, convidamos três grandes artistas para criarem suas versões do craque Neymar: Arlin Graff, Tito Ferrara e Bruno Big.
RESULTADO: 4,8% de aumento de market share.
- CONSUMIDOR FINAL:
Desenvolvemos um amplo e eficiente enxoval de PDV, além de comunicação digital e um Press Kit para influenciadores que virava um expositor para a coleção.
O press kit vinha com quatro caixas conectadas por imãs para serem organizadas como um expositor. Para cada copo, a imagem de um dos estádios dos principais clubes que o Neymar Jogou.
INFLUENCIADORES: Parceria com artistas e blogueiros, como Pedro Andrade, para impulsionar a campanha.
TIME DE VENDAS
O público interno também entrou no jogo durante a promoção: multiplicadores na campanha de incentivo vigente e comunicação diferenciada para todos darem aquele gás. Comunicação divertida e motivacional enviada semanalmente:
TRADE
Para garantir adesão e boa execução da campanha, iniciativas como cliente oculto e premiação foram criadas para os clientes do trade.
