Para o processo de criação da campanha foi utilizado o posicionamento institucional da UPF, conhecimento é a nossa natureza. A partir disso foi realizado um brainstorming coletivo envolvendo alunos, funcionários e professores de diferentes áreas de conhecimento da universidade. Todos contribuíram com ideias que foram adaptadas na grande quantidade de peças físicas, digitais e também nas ações criadas e desenvolvidas durante a campanha.

A natureza, assim como o conhecimento, faz parte da universidade. Ao entrar, o aluno encontra um universo de possibilidades, fazendo florescer seus instintos e se encontrando academicamente.

Modelos, que são os próprios alunos da UPF, foram fotografados, assim como folhas, galhos e outros elementos característicos do Campus. Após isso foi realizado um delicado processo de pintura digital em cima das imagens captadas. Nas peças pode se perceber a natureza abraçando e envolvendo os alunos, deixando a campanha mais lúdica e criativa.