TASK

Teapins, the leader in the premium tea market of Vietnam, created a collection of farm teas about five years ago. To create this collection, the founders of the company toured through all the tea plantations of Vietnam to choose the best tea farms and teas, from classic to exotic blends. The Teapins company supports the idea that the best tea is where it grows, and offers to buy it directly from local farmers.
Now Teapins is entering new markets and changing the range of teas. The packaging doesn’t meet the increased needs of the company anymore. The company has been developing rapidly, and the number of items has been growing in an uncontrollable way.
The main task is to reposition and refresh the “Traveler” line of the tea brand Teapins.

SOLUTION

The Teapins brand is all about the tags of tea places of the world. The main element connecting different lines of the Teapins brand is a “ticket” – the ticket to travel to the corners of the world associated with tea. In the “Farmers” tea line customers travel to tea farms in different countries. In the “Traveler” line they travel to places where tea traditions are strong, to countries and cities where people love tea. It is so nice to bring from a trip some tea connected with memories of the journey – you can brew tea, look at the photos of places where you have been and share stories with friends and family.
Ohmybrand has created the color coding for different types of tea, the hierarchy of text blocks for easier perception of information and the general logic of packaging development for each new city.

ЗАДАЧА

Компания Teapins, лидер на рынке премиального чая во Вьетнаме, около 5 лет назад разработала коллекцию фермерских чаёв. Для создания этой коллекции основатели компании объехали все чайные плантации Вьетнама, чтобы выбрать лучшие чайные фермы и чаи, от классики до экзотических смесей. В Teapins убеждены, что лучший чай — там где он растёт, и предлагает покупать его напрямую от местных фермеров.

Сейчас Teapins выходит на новые рынки и пересматривает ассортимент. Упаковка перестала соответствовать возросшим потребностям компании: в связи с бурным ростом число позиций неконтролируемо росло, к этому добавлялись разные страны, в итоге линейка становилась всё более перегруженной и тяжелой. Основная задача – провести репозиционирование и освежить линейку Traveler чайного бренда Teapins.

РЕШЕНИЕ

Торговая марка Teapins – это гео-тэги(пины) по чайным местам мира. Основной элемент, связывающий разные линейки бренда Teapins – это «билет». Билет в путешествие по уголкам мира, связанным с чаем. В линейке Farmers покупатели путешествуют по чайным фермам разных стран, а в линейке Traveler – путешествуют по местам, где сильны чайные традиции, по странам и городам, любящим чай. Как приятно привезти из путешествия чай с воспоминаниями о путешествии: можно заваривать чай, рассматривать фото мест где побывал и делиться рассказами с друзьями и близкими.
В Ohmybrand продумали цветовое кодирование разных типов чая, иерархию текстовых блоков для более лёгкого восприятия информации и общую логику разработки упаковки для каждого нового города.