schaer joias
identity, packaging & print
cliente — schaer joias
segmento — joalheria
local — feliz/rs | brasil
ano — 2018
A Schaer é uma joalheria com atendimento personalizado focado na experiência do cliente, possibilitando visitas in home para ocasiões em que não é possível ir até a loja.
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reconhecimentos & publicações
World Brand Design — Reino Unido
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desafio
A Schaer é uma empresa que nasceu com premissa de trazer uma experiência positiva para o cliente, valorizando seus gostos e escolhas e oferecendo um produto de excelente qualidade. O desafio do projeto foi transmitir a ideia de requinte mostrando de alguma forma que as clientes são únicas e podem usufruir de um produto de qualidade independente de seu poder aquisitivo.
solução
A solução proposta foi uma marca com aparência sofisticada e elegante, no mesmo nível das grandes marcas do segmento fashion, com cores acolhedoras e que estão ligadas ao universo feminino e do desejo. Também foi escolhido um posicionamento que incentiva as clientes a se sentirem empoderadas e lindas na sua própria essência.
conceito e propósito
O conceito da marca baseia-se na elegância e na sofisticação, deixando claro a qualidade do que é oferecido. Com personalidade forte, o visual trazido é complementado pelo propósito de marcar momentos especiais na vida das clientes e mostrar que elas são únicas para a marca.
posicionamento
O posicionamento é baseado em um termo de duplo sentindo. SER É PODER faz uma chamada ao público com maior poder aquisitivo, invocando o sentido de que posso ter o que quero, e em via dupla estimula consumidores de menores condições financeiras a também se identificarem com o produto, pois reflete o significado de que basta ser para poder e alcançar, tornando todos iguais de suas respectivas posições sociais, reforçando o propósito de tratar todos os clientes como seres únicos.
o símbolo
O símbolo S duplo foi concebido para fazer menção as 2 fundadoras da marca, e foi desenhado para que não se possa identificar em que perspectiva se encontra, representando o novo, algo que tem que ser descoberto, e para isso deve ser olhado sem pré conceitos. A tipografia foi desenhada especialmente para a marca, trazendo uma personalidade distinta, com um R charmoso destacado por ser a inicial das proprietárias.
cores
o detalhe faz a diferença
As cores escolhidas reforçam a personalidade da marca. Foi escolhida como plano de fundo o vermelho cereja, uma cor que representa o desejo e aproxima por seu calor, além disso traz satisfação e acrescenta como detalhe, é a cereja do bolo. Como cor principal foi escolhido um salmão próximo ao nude, que se entrelaça no vermelho cereja trazendo à tona delicadeza e sensualidade, como pele em seda.
