La historia de cómo una práctica de clase se convirtió en el primer trabajo pagado de unos alumnos de publicidad.
Primer acto:
Como profesor de los alumnos del ciclo de Grado Superior de Márketing y Publicidad, dentro del módulo de Diseño de materiales de comunicación, les encargué una práctica que consistía en convertir una cuña de un anunciante local madrileño llamado Los Fernández en un jingle, una cuña cantada. El briefing era sencillo, mantener su posicionamiento de "Los Fernández, son muy amables", comunicar claramente su actividad, la limpieza de alfombras, y rejuvenecer la marca.
Segundo acto:
La práctica salió bastante bien. Tanto que decidimos recopilar todos los trabajos y enviarlos al cliente. Sin ninguna intención más allá de que vieran el trabajo realizado.
A continuación algunos de los jingles que realizaron los alumnos.
Título: "Trap". Realizado por el grupo de alumnos Creative Play.
Título: "Manchas, manchas". Realizado por el grupo de alumnos Durazno.
Título: "Despacito". Realizado por el grupo de alumnos "Sanara".
Título: "Arrebato Fernández". Realizado por el grupo de alumnos "Just us".
Tercer acto:
Después de enviarle a Los Fernández los enlaces a los jingles contestaron que muchas gracias que les había sorprendido y que estaban muy agradecidos. Todo correcto, muy bien y muchas gracias. Pero unos días después llego otro mail...
El desenlace, un cheque gigante:
Y lo improbable pasó. Que unos alumnos reciban dinero antes incluso de ser trainees. El director general de Los Fernández y sus responsables de comunicación vinieron a clase a felicitar a los alumnos, les dieron un cheque gigante de 500 euros para todos y organizaron en sus redes sociales un concurso para elegir el mejor jingle de entre todos los que presentaron.
Muchas gracias a mis alumnos y a Los Fernández por ser tan amables.
