Identidade visual criada para o projeto Mulheria, do Sesc Sorocaba, que reuniu durante todo o mês de março diversas ações, nas mais variadas linguagens em que o Sesc atua, com foco no empoderamento de meninas e mulheres.
O nome do projeto vem do termo "mulherio", utilizado de maneira pejorativa para denominar um grupo de mulheres. Aqui, o termo é apropriado em seu gênero feminino, e busca representar um grupo de mulheres protagonistas de suas vidas e ações. Este foi o desafio posto para a criação da identidade visual e que pautou a escolha das cores, formas e uso das imagens.
Foram produzidos cartazes com imagens de trabalhadoras de diversos setores do Sesc Sorocaba, que foram fotografadas especialmente para o projeto. A tipografia escolhida foi suporte para a criação de grafismos, que ajudaram a compor a identidade, dando a ideia de poder de fala, comunicação, atuação na vida pública; lugares historicamente cerceados para as mulheres.
A escolha do cartaz enquanto peça gráfica se deu em função da referência ao Construtivismo Russo, que pautou inclusive a linguagem visual do projeto, por se tratar de um movimento político-artístico que buscou aliar os ideais revolucionários da época às manifestações artísticas e comunicacionais. Ao se aproximar do Futurismo, propõe a negação do presente, como forma de construção de um futuro mais equânime e justo.
O material gráfico foi produzido em forma de cartaz dobrável, contendo de um lado o texto de apresentação e programação completa do projeto e no verso, quando aberto, um cartaz de tamanho A2.
Foram escolhidas frases relacionadas à temática do projeto, aplicadas em cards postados nas redes sociais do Sesc Sorocaba e que também compuseram a comunicação visual da unidade durante o mês.
A comunicação visual foi aplicada nos vidros do foyer do Teatro da unidade, além do elevador principal. Também foram aplicados adesivos nos vidros das salas do prédio do Ginásio, além de frases que estamparam os espelhos dos banheiros femininos, masculinos e familiares.
Placas de outdoor também foram veiculadas na cidade, divulgando a programação do projeto.
Fotos das trabalhadoras: Mirella Ghiraldi
