RETO
Cerveza Arequipeña representa la fuerza y el carácter de su gente, pero quería fortalecer una conexión de marca con los jóvenes mediante nuevas plataformas de experiencia.
CONTEXTO
Los arequipeños son personas que se definen por demostrar mucho su orgullo, carácter, ingenio y fortaleza bajo un gran sentimiento regionalista incomparable y competitivo.
IDEA
Así nació el “Desafío Volcánico”. Una competencia que implicaba superar una serie de desafíos en equipos de 5 e ir subiendo en el ranking hasta llegar a la gran final, un circuito temático en la que los equipos debían atravesar las 4 pruebas volcánicas en el menor tiempo posible para ganar un premio de 50,000 soles.
