Moma | Mizuno | Waveknit | String Art

•

Muita linha, agulha de costura, pregos e boas horas de planejamento. Foi com essa vibe que assumimos a responsabilidade de trazer vida ao projeto da agência MOMA para o WaveKnit, o novo tênis da Marca Mizuno. A PICT foi convidada a produzir um grande painel, feito em String Art, para reforçar o conceito do produto que é 100% costurado e que combina a tecnologia necessária para treinos de grandes distâncias, a uma estética agradável que permite que os atletas também utilizem o tênis socialmente. Todo o processo de criação e desenvolvimento você acompanha agora, começando é claro, com um vídeo case que foi produzido para ser conteúdo para a marca Mizuno. Como sempre, um trabalho, várias entregas :)

Em toda a campanha do Waveknit que traz o conceito "Design que inspira performance", as peças sempre vêm com um mapa como pano de fundo do produto. Os mapas desenhados e depois costurados junto com o tênis, seguem as proporções dos mapas reais de 3 áreas de diferentes cidades brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. A região escolhida traz a característica dos trajetos de longas distâncias que o WaveKnit possibilita ao seu consumidor.

O primeiro passo foi determinar o tamanho das peças finais que seriam exibidas em uma vitrine de loja em São Paulo. Levando em consideração o espaço destinado à peça na loja, o tamanho final dos tênis feito em linha e seu detalhamento, além de é claro, as diversas adaptações que as peças digitais exigem, chegamos ao tamanho final de 2,00 x 1,45 metros.

Depois de desenhá-lo em vetor, projetamos ele na base da peça final e marcamos cada ponto que, depois de costurado, formaria uma rua ou avenida. No processo, buscamos validar qual seria a melhor saída para os desenhos dos traços: linhas na altura da base, linhas que vão na altura da cabeça dos pregos, entre outras. No final, optamos pela mistura delas: ruas realmente costuradas na base e as avenidas projetadas para frente e amarradas no topo dos pregos, garantindo assim a diferença das duas vias, que é uma das principais características dos desenhos de mapas.

Na primeira reunião de PPM, a preocupação mais marcante foi o quanto nós conseguiríamos trazer de realismo do produto na peça final feita de linha. A nossa resposta foi a mais transparente possível, afinal, nunca havíamos realizado um trabalho deste tamanho em String Art: “Não sabemos[...] Mas traremos o melhor que pode ser feito respeitando a técnica proposta pela criação - e que posiciona o conceito da campanha - e as limitações físicas da execução.” E foi a partir dessa premissa que partimos para o planejamento e testes para a futura execução dos tênis e mapas feitos em linhas.

A principal característica da marca Mizuno é a tecnologia. Qualquer produto da marca carrega uma enorme quantidade de estudos e pesquisas para garantir o melhor para seus clientes. Com esse valor tão forte na marca, não podíamos deixar essa preocupação de lado na hora da execução e por isso todas as linhas e tramas feitas seguem uma organização estudada previamente. Outro ponto que levamos muito em consideração na hora do planejamento por nos agradar muito esteticamente na técnica utilizada, é a diferença na altura das linhas, e por isso buscamos as várias camadas no resultado final.

Buscando trazer o maior link com o produto real, estudamos uma série de soluções de tramas para cada diferente costura do tênis. Depois de muito teste e planejamento só restou comprar alguns dedais para cada um da equipe e partir para a parte que mais gostamos, a peça final :)

O final do trabalho dentro do estúdio não significou o final do projeto. Para a PICT ele acabou quando
a peça foi para a vitrine da loja, e por isso acompanhamos ele até a sua instalação e a interação
com os clientes finais. Aliás, essa parte nós adoramos :)