Кросс-медийная кампания Red Quest II (2011)
Задача:
Увеличение узнаваемости и рост подключений к тарифному плану МТС Red Energy среди молодежной целевой аудитории
Увеличение узнаваемости и рост подключений к тарифному плану МТС Red Energy среди молодежной целевой аудитории
Решение:
Вовлечение молодежи по всей России (2,5 млн участников во втором сезоне!) в захватывающий квест (масштабные оффлайн и онлайн игры с главным каналом коммуникации - сайтом проекта), основанный на сюжете легендарного фильма "Трансформеры-3".
Развитие проекта:
Телешоу «Игра» на российском НТВ, участники которого отбирались через интернет.
Роль в проекте:
- Участие в создании платформы и многоэтапная реализация проекта совместно
с агентством-партнером Grape
- Создание легенды и разработка сценариев 8 игр для городов-участников программы
с агентством-партнером Grape
- Создание легенды и разработка сценариев 8 игр для городов-участников программы
Результаты:
- Увеличение знания тарифа МТС Red Energy на 83%
- Снижение процента оттока на тарифе на 15%,
- Увеличение продаж компании на 20%
- Посещение сайта проекта в дни эфира телешоу: 140 000 человек
- Топ-3 в рейтинге программ по всему тайм-слоту с 3,8 млн зрителей проекта
Награды:
Серебряный Меркурий 2012: 1 место за "Лучшую реализацию интегрированной кампании"
О проекте в СМИ: COSSA