[FR] Architecture de marque de la Région Auvergne-Rhône-Alpes
Début 2017, la région Auvergne fusionne avec la région Rhône-Alpes, pour devenir la Région Auvergne-Rhône-Alpes. Graphéine se voit confier la charge de concevoir la nouvelle architecture de marque régionale.
Début 2017, la région Auvergne fusionne avec la région Rhône-Alpes, pour devenir la Région Auvergne-Rhône-Alpes. Graphéine se voit confier la charge de concevoir la nouvelle architecture de marque régionale.
Notre travail s'appuie sur un logo simple, fort et accessible dans sa forme, un signe qui synthétise les trois symboles forts de ce territoire (les sommets des Alpes, les volcans d'Auvergne et le fleuve du Rhône). Ce logo est un moyen de raconter cette géographie partagée et complémentaire, où les territoires s’appuient les uns sur les autres pour construire un ensemble solide.
Six mois de travail en étroite collaboration avec le service communication de la Région furent nécessaires pour établir l'ensemble des règles d'utilisations de cette architecture de marque.
[EN] Brand architecture Auvergne-Rhône-Alpes Region
At the beginning of 2017, the Auvergne region merged with the Rhône-Alpes region, to create the Auvergne-Rhône-Alpes Region. Graphéine is entrusted with the task of designing the new regional brand architecture.
Our work is based on a simple, strong and accessible logo in its form, a sign that synthesizes the three strong symbols of the territory (the summits of the Alps, the volcanoes of Auvergne and the Rhone river). This logo is a way of telling the story of this shared and complementary geography, where territories rely on each other to build a solid whole.
Six months of close work with the Region's communication department were necessary to establish all the rules of use of this brand architecture.
[FR] La Région voit grand !
Par un jeu typographique induisant un double niveau de lecture, le mot Région se transforme en phrase d'action "On voit grand !". Quand "La Région voit grand", on voit tous grand.
Cette campagne est aussi l'invitation à "ouvrir les possibles". Un champ de recherche nous suggère une liste d'actions possibles. À la manière des moteurs de recherche, cette liste semble dynamique, se mettant à jour au fur et à mesure, suggérant une infinité de réponses possibles.
À travers cette liste de suggestions, il s'agit de construire une mini-histoire. Par exemple, en matière de sport, la région "équipe, forme, entraine, soutient, gagne" et au final "fait grandir"...
[EN] The Region the top!
By a typographical game inducing a double level of reading, the word Region is transformed into an action sentence "on the top!".
This campaign is also an invitation to "open up the possibilities". A search field suggests a list of possible actions. In the manner of search engines, this list seems dynamic, updating as the search engines evolve, suggesting an infinite number of possible answers.
Through this list of suggestions, it is about creating a small story. For example, in sports, the region "teams up, shapes up, trains, supports, wins" and in the end "makes grow"...
[FR] Voici quelques exemples d'applications basées sur cette architecture de marque, réalisées par le service communication de la Région.
[EN] Here are some examples of applications based on this brand architecture, developed by the Region's communications department.
[FR] Notez que cette véritable montgolfière ne respecte pas la charte couleurs. Mais imaginez une montgolfière bleue dans le ciel bleu...
[EN] Note that this real balloon does not respect the color chart. But who would see a blue balloon in the blue sky?
Credits:
Creative direction: Mathias Rabiot
Art direction: Gaspard Ollagnon, Adrienn Nagy
Photos: Région Auvergne-Rhône-Alpes communication department
Creative direction: Mathias Rabiot
Art direction: Gaspard Ollagnon, Adrienn Nagy
Photos: Région Auvergne-Rhône-Alpes communication department
[EN] Thanks to Bénédicte Constans, communications director, Clara Forey, and Marlène Cottin for their confidence, patience and efforts throughout the project.
[FR] Merci à Bénédicte Constans, directrice de la communication, Clara Forey, et Marlène Cottin pour leur confiance, leur patience et leurs efforts tout au long du projet.
[FR] Merci à Bénédicte Constans, directrice de la communication, Clara Forey, et Marlène Cottin pour leur confiance, leur patience et leurs efforts tout au long du projet.
