DESAFIO
A Arven é uma empresa localizada em Sinop – MT, que presta serviços financeiros. É especializada na Captação de Recursos e Planejamento Sucessório e, apesar de não trabalhar apenas dentro de um nicho, a maior parte de seus clientes pertence ao agronegócio. Dessa forma, neste projeto deveríamos desenvolver Propósito de Marca, Posicionamento, Nome, Identidade Visual e Pontos de Contato que pudessem transitar bem entre vários tipos de clientes, mas com um direcionamento sutil ao agronegócio.
CHALLENGE
Arven is a company located in Sinop - MT, which provides financial services. It specializes in Fundraising and Succession Planning and, although it does not only work within a niche, most of its clients belong to agribusiness. Therefore, in this project we should develop Brand Purpose, Brand Positioning, Name, Visual Identity and Touchpoints that could work well among several types of clients, but with a subtle direction to agribusiness.
ESTRATÉGIA DE MARCA
Percebemos que tanto o Planejamento Sucessório quanto a Captação de Recursos para empresas têm por objetivo a consolidação de um negócio ou a garantia do devido seguimento de um patrimônio para o futuro. Dessa forma, construímos um discurso de marca baseado na ideia de “perpetuação”. Utilizamos uma linguagem sóbria para refletir a solidez da empresa e condensamos o conceito central na tagline “consolidando seu futuro”. O nome “Arven” também entra em consonância com essa ideia, significando “legado” em norueguês.
BRAND STRATEGY
We realized that both Succession Planning and Fundraising for companies aim to consolidate a business or guarantee the proper follow-up of assets for the future. In this way, we built a brand discourse based on the idea of "perpetuation". We used a sober language to reflect the company’s strenght and we condensed the central concept into the tagline "consolidating your future". The name "Arven" also comes into line with this idea, meaning "legacy" in Norwegian.
IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual foi pensada para transmitir experiência, credibilidade e tradição. Utilizamos poucos elementos para construir um sistema sóbrio e elegante. O principal elemento é o símbolo da marca gráfica: a abstração de uma árvore, aqui com quatro acepções diferentes, mas interligadas ao conceito central e proposta da marca: 01) símbolo da natureza e da vida; 02) símbolo de solidez, resistência e durabilidade; 03) símbolo de crescimento e prosperidade; 04) relação com perpetuação e família (árvore genealógica).
O símbolo é construído de forma geométrica, contemporânea e simples, indicando praticidade e inteligência. Ele contrasta positivamente com o logotipo, mais tradicional e clássico.
VISUAL IDENTITY
The visual identity was thought to convey experience, credibility and tradition. We used few elements to build a sober and elegant system. The logo’s symbol is the main element: an iconographic tree, here with four different meanings, all interconnected with the central concept and brand purpose: 01) symbol of nature and life; 02) symbol of strength, endurance and durability; 03) symbol of growth and prosperity; 04) relation with perpetuation and family (genealogical tree).
The symbol is constructed geometrically, with a simple and contemporary feel, indicating practicality and intelligence. It contrasts positively with the more traditional and classic typography.
