DESAFIO / CHALLENGE
A HSI é uma empresa de automação de sistemas localizada na cidade de Lages, no estado de Santa Catarina. Com a intenção de ampliar seu leque de serviços e de realinhar sua identidade de marca, fomos selecionados para estabelecer um posicionamento, propósito de marca e identidade visual que refletisse os novos objetivos e visão da empresa.
HSI is a systems automation company located in the city of Lages, in the state of Santa Catarina. With the intent of expanding its range of services and realigning its brand identity, we were selected to establish brand positioning, brand purpose and a visual identity that could reflect the company's new goals and vision.
ESTRATÉGIA DE MARCA / BRAND STRATEGY
Construímos um discurso de marca baseado no resultado imediato de qualquer implementação de sistemas de automação dentro de uma empresa: a otimização dos processos internos. No entanto, utilizamos a palavra “otimizar” em um tom mais pessoal e emocional, no sentido de que, ao melhorar os processos da empresa, as pessoas que lá trabalham podem libertar todo o seu potencial. Essa ideia foi condensada em uma tagline imperativa, motivadora e que fala diretamente ao receptor da mensagem: “Otimize-se”.
We built a brand message inspired by the immediate result of any automation systems implementation within a company: optimization of internal processes. However, we used the word "optimize" in a more personal and emotional sense – when improving the company's processes, the people who work there are able to unleash their full potential. This idea was condensed into an imperative, motivating tagline and reaches directly to the recipient of the message: "Optimize yourself”.
IDENTIDADE VISUAL / VISUAL IDENTITY
Nas etapas de pesquisa e geração de ideias, percebemos que muitas empresas que trabalham com equipamentos de informática e softwares possuem identidades visuais bastante defasadas e que não condizem com a aura de inovação e tecnologia que permeia este mercado em um cenário contemporâneo. Assim, trabalhamos com uma identidade que buscava enfatizar atributos relacionáveis à linguagem atual de tecnologia, carregando também a solidez e experiência construídas pela HSI ao longo de sua história.
A tipografia é derivada da fonte Helvetica Neue, com alterações e ajustes que a tornam exclusiva. Os caracteres que compõem a sigla do nome HSI são apresentados em caixa baixa para trazer um aspecto amigável, relacionável e inovador para a marca, colocando-a em consonância com os novos paradigmas de linguagem das empresas de tecnologia. Para o símbolo, trabalhamos com uma seta apontando para a frente, indicando progresso, movimento e avanço, estabelelcendo um diálogo com a tagline principal da marca. Estes mesmos atributos do símbolo foram desdobrados em todo o Universo Visual, reforçando os conceitos centrais.
During research and ideas generation phases, we realized that many companies that work with computer equipment and software development have very outdated visual identities, which do not fit the aura of innovation and technology surrounding this market in a contemporary scenario. So, we worked with an identity that aims to emphasize attributes which relate to the contemporary world of technology, also carrying the solidity and experience built by HSI through its history.
The typography is derived from the font Helvetica Neue, with changes and adjustments, making it unique. The characters that make up the acronym of the name HSI are presented in lowercase to present a friendly, relatable and innovative aspect to the brand, aligning it to the new paradigms of technology companies’ language. For the symbol, we worked with an arrow pointing forward, indicating progress, movement and advancement, establishing a dialogue with the brand's main tagline. These same attributes were unfolded throughout the Visual Universe, reinforcing the main concepts.
