BRUXO® Mezcal artesanal
PROYECTO DE RECONFIGURACIÓN DE IDENTIDAD DE MARCA Y COMUNICACIÓN
Cliente: CASA SANTA. Año 2014-2015
Ante la inminente llegada en oleada durante el primer cuarto del 2015 de diversos competidores nacionales e internacionales dentro de la categoría de mezcales, Casa Santa, la marca comercializadora/distribuidora del mezcal BRUXO®, decidió adelantarse y hacer un estudio de percepción de atributos de marca a su producto estrella, dando como resultado una pobre/nula transmisión de valores a los consumidores… actualmente no les transmitía nada.
Pero es una marca que tiene mucho que contar.
La identidad de marca debería transmitir valores y atributos más frescos, urbanos, con claros signos internacionales, para jóvenes conocedores del entorno social y gastronómico y "sibaritas" pero sin perder el aire artesanal, rústico, bohemio, casi de botica homeopática que transmitía un halo de respeto, medicinal, misticismo y “bruxería”. Este mezcal es una clara muestra del respeto a los creadores del Elixir de los mortales, reivindicando y rindiendo culto a los mestros mezcaleros o "bruxos".
Los jóvenes/millennials y sus plataformas es un must en el abanico de comunicación.
