Criar um sistema de identidade visual que represente a cidade de maneira eficaz, para que quando se fale no nome de Guarujá, as imagens que surjam na mente de todos sejam aquelas escolhidas a dedo, presentes na comunicação visual da cidade, que mostrem sua essência e suas belezas. Que as palavras sejam aquelas que convidam todas as pessoas a conhecerem melhor as praias, o comércio e as peculiaridades da cidade. Que as cores expressem sua vivacidade e tranquilidade paradoxais, adoradas por todos, deixando o poder de escolha nas mãos de quem já escolheu estar sob o sol.

A marca nasceu depois de muitos estudos envolvendo o formato da Ilha de Santo Amaro, onde está situada a cidade. 

O sinal gráfico é uma abstração da forma do mapa da cidade, com rotações e sobreposições. A forma final foi escolhida em função das suas curvas bastante orgânicas, em referência a ondas, flores, conchas, árvores ou chafarizes.

A tagline é um convite, e ressalta a dualidade que norteia a vida na cidade.

Quando comparada a outras localidades do litoral paulista, fica claro em Guarujá o equilíbrio entre praia e cidade.

As cores da marca foram escolhidas de acordo com as tonalidades mais presente nas paisagens da cidade.

O Verde Tombo foi batizado em homenagem à única praia de Guarujá que hasteia a bandeira azul, título concedido somente a quatro praias no país. É a cor preferencial da marca, representa a tranquilidade e a proximidade com a natureza.

O Amarelo Astúrias e o Laranja Pitangueiras representam duas praias dividas pelo Edifício Sobre-as-ondas, que se encontram dependendo da altura da maré, assim como o amarelo e o laranja se encontram dependendo da sua tonalidade.
As regiões são parecidas e vibrantes, assim como as cores que nomeiam.

O Azul Guaiúba homenageia a praia situada no extremo oeste da costa. O azul, ainda que escuro, é pouco vibrante, transmitindo força e suavidade simultaneamente.

O Bege Enseada faz referência à maior praia da cidade e, consequentemente, à maior faixa de areia. A cor traz consigo a representação das areias claras muito características das praias de Guarujá.

A marca possui quatro variações: Outline, Mapa, Duas e Quatro Cores.

Estas versões devem ser aplicadas sempre sobre fundo branco e sua utilização é restrita.

A família tipográfica utilizada é a TheSans. Deve ser utilizada em todos os materiais da marca, títulos, textos corridos e todos os demais estilos necessários. Suas variações de peso e estilo agregam à comunicação textual da marca muita versatilidade e flexibilidade, por isso é essencial explorar todas as possibilidades que a tipografia oferece.

A tipografia secundária é a Open Sans e deve ser utilizada somente nos casos em que a TheSans não estiver disponível.

Os grafismos foram construídos a partir do mesmo módulo que originou a marca, concluindo a volta de 360º. Eles se apresentam nas versões outline e formas preenchidas, e podem ser utilizados como texturas corridas ou inserções pontuais, de acordo com a necessidade de cada composição.

Os cinco foram escolhidos devido às semelhanças com elementos da natureza, como flores, estrelas-do-mar e bolachas-da-praia, somando à marca organicidade e leveza.