DESAFIO
Esse projeto nasceu da visão estratégica de outra empresa, a Ivalortec, que atua no mercado de tecnologia e inovação. A Ivalortec faz diversos projetos que envolvem tecnologia, possuindo muita elasticidade de marca e a capacidade de expandir para mercados diferentes. O desafio foi posicionar estrategicamente um novo produto (que já possuía clientes e projetos finalizados) focado em soluções de eficiência energética para grandes empresas e indústrias. Dentro desse projeto de Branding trabalhamos o posicionamento estratégico, naming, marca gráfica e todo o universo verbal e visual da nova
empresa.
CHALLENGE
This project was born from the strategic vision of another company, Ivalortec, which develops technologic and innovative projects. Ivalortec has a large “brand elasticity”, which means it has the ability to expand to different markets. The challenge was to strategically launch a new product (which already had customers and finished projects) focused on energy efficiency solutions for enterprises and industries. We did brand positioning, naming, brand design and all the verbal and visual universe for this new company that was being created.
ESTRATÉGIA DE MARCA
A primeira decisão importante foi determinar a arquitetura de marca livre, onde a Ivalortec permanece como marca mãe e a nova marca se coloca especialista em eficiência energética. Assim, a Ivalortec mantém sua elasticidade de mercado e dá mais liberdade para a nova marca atuar sozinha, de forma independente.
Durante o processo de imersão ficou evidente a capacidade da equipe de obter uma visão holística dos problemas para depois realizar ações pontuais. Por exemplo, a análise do consumo energético pode levar em consideração o tipo de contrato com a concessionária de energia, que pode estar desatualizado e, por consequência, desvantajoso para uma empresa. Essa capacidade de analisar holisticamente as características de cada empresa faz com que as soluções da Wissen sejam mais eficientes e inteligentes, e foi neste aspecto que encontramos o propósito de marca da empresa.
A tagline "Inteligência Energética" resume a crença da Wissen de que a inteligência é o motor das grandes mudanças do mundo e enfatiza o foco em eficiência e resultados reais a partir de análises criteriosas.
BRAND STRATEGY
The first important decision was to define the brand architecture as independent: Ivalortec is the masterbrand and the new brand that is being created is positioned as a company focused only on energy efficieny, giving it the freedom to act by itself without relying too much on Ivalortec, which would still be able to explore new opportunities.
During the immersion process the team's ability to get a holistic view of the problems and then perform specific actions became clear. For example, the analysis of energy consumption can take into account the type of contract with the energy supplier, which may be outdated and therefore disadvantageous for a company. This ability to holistically analyze the characteristics of each company makes Wissen solutions more efficient and intelligent, and we found that this was also their brand’s purpose, their reason to exist.
The tagline “Energy Intelligence” summarizes Wissen’s belief that intelligence is the engine that promotes the world’s greatest changes and emphasizes the focus on efficiency and actual results derived from careful analysis.
IDENTIDADE VISUAL
Os elementos gráficos utilizados na marca reforçam os conceitos de inteligência e da maneira holística de atuar nos projetos. O “W” de Wissen é composto por cinco partes independentes que se conectam, são pontos que formam algo maior. E essas conexões se ampliam e reduzem em uma padronagem de conexões, em movimento, criando uma estética tecnológica que pode em momentos ser mais pontual ou mais abrangente. A escolha das cores também levou em consideração a inteligência e tecnologia: o azul claro e escuro são fortemente associados a esses atributos.
VISUAL IDENTITY
The graphic elements used in the logo reinforce the concepts of intelligence and holistic view. The “W” from Wissen is composed of five connected parts. They are like small pieces that end up making something bigger. These connections expand and contract in a visual pattern, moving and creating a technological aesthetic that can be at times smaller or bigger. The color pallete also took into account intelligence and technology as light and dark blue are strongly associated with these attributes.
