Il marchio Ieffe Supermercati è composto da due elementi: uno prettamente iconografico e uno tipografico.
Per la definizione del concept si è partiti da uno studio relativo ai prodotti e alle iconografie della tradizione sarda: dai gioielli ai dolci, dai cestini alle cassepanche, in modo da istituire una relazione fra l’identità del marchio e la sua appartenenza territoriale. La scelta è ricaduta su questi aspetti in ragione della loro universalità e della possibilità di essere letti e compresi a tutte le latitudini, in quanto si tratta di segni riconoscibili in tutto il mondo.
Gli elementi iconografici rappresentati sono particolarmente diffusi e pregni di significato: il cerchio ha una valenza simbolica innata all’interno di moltissime culture oltre quella sarda, così come la rappresentazione del sole che richiama genuinità e natura. Il fiore, elemento carico di valenze simboliche, è in grado tra l’altro, di dare un’idea di freschezza e colore, aspetti particolarmente adatti nel settore di riferimento.
Da questo connubio nasce l’idea di un marchio che si collega a un’esperienza produttiva millenaria di cui si vuole essere idealmente eredi e custodi nella capacità di offrire merci e alimenti garantiti e selezionati.
Questa esperienza non deve intendersi come esclusivamente legata al territorio ma, al contrario, come una capacità sviluppata in loco che è però in grado di rappresentare un brand cosmopolito, un luogo in cui acquistare beni provenienti dal mondo intero.
La scelta del colore è frutto di una ricerca all’interno del settore merceologico di riferimento: si tratta di quei colori puri che richiamano la natura, e di conseguenza la bontà, dei prodotti offerti. Il lettering è basato su una font morbida in grado di legarsi alla perfezione al marchio anche grazie alla scelta di richiamare nel puntino sopra la “i” il colore dominante del marchio (il rosso) e, viceversa, di riprendere il colore dominante dell’elemento tipografico (il blu) nella parte centrale del marchio.
La scelta del colore è frutto di una ricerca all’interno del settore merceologico di riferimento: si tratta di quei colori puri che richiamano la natura, e di conseguenza la bontà, dei prodotti offerti. Il lettering è basato su una font morbida in grado di legarsi alla perfezione al marchio anche grazie alla scelta di richiamare nel puntino sopra la “i” il colore dominante del marchio (il rosso) e, viceversa, di riprendere il colore dominante dell’elemento tipografico (il blu) nella parte centrale del marchio.
L’apparente semplicità della forma offre la possibilità – in un futuro in cui il marchio sarà ben consolidato – di utilizzare il solo elemento iconografico come estrema sintesi dell’intero brand.
