Harow is a french design studio lead by Harold Sangouard, where he creates products that are the perfect blend between art and design, bringing the first one into the second one in his limited editions of contemporary furniture. the studio's philosophy doesn't follow any trend but instead focuses on the beauty of the objects, that result in a pleasurable viewing. for this occasion, Harow is giving us a behind the scenes look into the different stages of the process of creating his unique pieces, that start as a piece of art and are then transformed into functional objects.
Hence we asked ourselves the following questions: how to give such a strong artistic furniture creator a great and relevant visual identity, without being too commercial? Is it possible to respect its free spirit in a branding work? The goal of the brand design work is not to create the whole spirit of the brand with a logo, but to provide a minimalist signature identity and a strong sign made to highlight the personality and the creative vision around a visual guideline. We designed a monolithic, stable, rigorous and timeless graphic identity and visual system, which has been unveiled in Monte Carlo in April 2016.
Hence we asked ourselves the following questions: how to give such a strong artistic furniture creator a great and relevant visual identity, without being too commercial? Is it possible to respect its free spirit in a branding work? The goal of the brand design work is not to create the whole spirit of the brand with a logo, but to provide a minimalist signature identity and a strong sign made to highlight the personality and the creative vision around a visual guideline. We designed a monolithic, stable, rigorous and timeless graphic identity and visual system, which has been unveiled in Monte Carlo in April 2016.
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Harow est un créateur français de mobilier artistique, constitué autour du designer Harold Sangouard, connu pour son fauteuil Skull. Ses créations, qualifiées de "coup de poing", sont subversives, provocatrices, hors des courants de mode. En revanche, elles sont systématiquement porteuses d'un message, et représentent à la fois un tour de force technologique et artisanal ; elles sont toutes réalisées à l'unité, en édition limitée, dans des ateliers d'artisans situés en France. Harow doit évoluer d'un statut de créateur à celui d'une marque à l'envergure plus importante, capable de sortir un catalogue régulier et de livrer ses clients, tout en ayant une personnalité très identifiée et un style mémorisable.
Cette problématique repose sur un paradoxe. Comment doter d'un logo une griffe de mobilier artistique dont les partis pris sont si forts ? Le but de ce travail de design est donc moins de créer l'esprit de la marque à l'aide un logo, mais de doter Harow d'une identité «signature», d'un signe fort censé souligner la personnalité des créations et de lier tous les produits autour d'une ligne visuelle directrice. Nous avons donc conçu un univers de marque brute, monolithique, stable, rigoureux et intemporel, qui a pris son envol à Monte Carlo en avril 2016.
