A campanha tem como objetivo estratégico aumentar mercado para a Nestlé, (especificamente para a gama Sem Glúten), atraindo pessoas que sofram dos sintomas da doença celíaca (cansaço, dores e/ou inchaço) ou apenas que se preocupem com um estilo de vida saudável e bons hábitos alimentares.
Campanha de Awareness
Target: Celíacos não diagnosticados e pessoas com bons hábitos alimentares
O #Diariodoceliaco será um hastag presente em todos os materiais offline e online, que dinamizará a campanha em todas as redes sociais e também o nome do site criado especialmente para convergir toda a informação importante para o awareness.
Campanha de Produto
Target: Celíacos diagnosticados e intolerantes ao glúten
Conceito: Intolerante ao Glúten? Não há Espiga!
A espiga, como elemento representativo dos cereais mais ricos em glúten, como o trigo (70%), o centeio (50%) e a aveia (16%), mencionando-se de uma forma mais agradável o facto de nestes chocolates não existir o glúten, a proteína responsável pelo desconforto destes doentes. Com este headline, informamos o público alvo (celíacos) que já pode consumir o tão agradável chocolate de leite de sempre, com toda a segurança.
Art Direction: Catarina Capelo e Tiago Tomé
Creative Direction: Catarina Capelo e Tiago Tomé
Medical Writting: Patrícia Ventura
Creative Direction: Catarina Capelo e Tiago Tomé
Medical Writting: Patrícia Ventura
Client: Nestlé
Agency: Bug Group
