Uma escola de inglês diferente de todas que conhecemos, a 4YOU2, pautada em sistemas de intercâmbio, proporciona aulas de inglês de alta qualidade, estritamente com professores estrangeiros, para comunidades da base da pirâmide. No começo do empreendimento as aulas aconteciam em espaços cedidos por ONGs à 4YOU2, mas hoje em dia todos os espaços já são da própria escola. Todos os alunos pagam uma mensalidade de pouco mais de setenta reais, que inclui as aulas, o material didático (que é importado) e a taxa de matrícula. “Com os alunos pagando um valor bem abaixo do mercado, temos um negócio bom aos dois lados. O preço beneficia o cliente e, ao mesmo tempo, é ele quem sustenta as nossas atividades”, afirma Gustavo Fuga, fundador da 4YOU2. O Estúdio Umcomum realizou um projeto abrangente de identidade corporativa e comunicação visual. Do redesenho da marca à comunicação visual ambiental, foi um processo de aproximadamente oito meses que contou com a colaboração constante do público interno da 4YOU2.
An English school different from all the ones we know, 4YOU2, based on exchange programs, provides high quality English classes, taught strictly by foreign teachers, to the communities of the base of the pyramid. At the beginning of the project, the classes were held in slots granted by NGOs to 4YOU2, but nowadays all facilities are owned by the school. All students pay a monthly fee of just over seventy Reais, which includes classes, courseware (which is imported) and tuition. "With students paying well below the market, we have a good deal to both sides. The price benefits the customer and at the same time it is he who sustains our activities," says Gustavo Fuga, founder of 4YOU2. The Umcomum Studio conducted a comprehensive project of corporate identity and visual communication. From the redesign of the brand to the environmental visual communication, it was a process that took about eight months and counted on the continuous engagement of the workforce from 4YOU2.
REDESENHO DA MARCA
A ideia dessa reformulação era manter os principais aspectos da antiga marca, já reconhecida pelo público da escola, atribuindo-lhe um aspecto mais profissional e coerente com as grande mudanças pelas quais a escola passava. Assim, as cores e formas foram refinadas buscando maior equilíbrio e flexibilidade da marca, mas o caráter descontraído e jovem, que a 4YOU2 continuou carregando, foram mantidos. Também deu-se destaque ao globo que substitui a letra "O" no nome, de forma que a marca pudesse se tornar mutável através do uso de outros ícones circulares. Dessa forma, a marca também foi desmembrada em sub-marcas, refletindo a expansão não só física da escola, como também de seus serviços, como o 4YOU2 Change.
BRAND REDESIGN
The idea of this redesign was to keep the main aspects of the old brand, as recognized by the school’s public, giving it a more professional and consistent look regarding the great changes that the school went through. Thus, the colors and shapes were refined seeking greater balance and flexibility of the brand, but the relaxed and youthful character, which 4YOU2 kept for itself, were kept. Also was highlighted the globe replacing the letter "O" in the name, so that the brand could become changeable through the use of other circular icons. Thus, the brand has also been broken down into sub-brands, reflecting the expansion of the school in terms of its facilities as well as its services, such as 4YOU2 Change.
AMBIENTAÇÃO E SINALIZAÇÃO
No início de 2015, a 4YOU2 se expandia e abria mais três unidades. Para auxiliá-la na ambientação das novas escolas, a 4YOU2 chamou o Umcomum. A ideia era fazer um ambiente que refletisse e reforçasse as ideias e valores da equipe e alunos da escola. Assim, após uma fase de pesquisa em que foram reunidas informações e insights deste público, chegou-se a conclusão que a 4YOU2 era principalmente um local de descontração e multiculturalidade. Assim, o projeto buscou trazer conforto, simplicidade e alegria através de cores marcantes, materiais variados e espaços verdes. Para facilitar a circulação nas unidades, desenvolvemos um projeto de sinalização, de maneira simples e iconografica, auxiliando na imersão na língua inglesa.
ENVIRONMENT AND SIGNAGE
In early 2015, 4YOU2 expanded and opened three more units. To assist it in the setting of new schools, 4YOU2 approached Umcomum. The idea was to make an environment that reflected and reinforced the ideas and values of both staff and students of the school. So, after a research phase in which information and insights were gathered about this public, we came to the conclusion that the 4YOU2 was primarily a place of relaxation and multiculturalism. Thus, the project sought to bring comfort, simplicity and joy through striking colors, different materials and green spaces. To facilitate movement within the buildings, we developed a signage project in a simple and iconographic way, helping with the immersion in the English language.
CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
O foco da campanha de divulgação da 4YOU2 era ser direto e informativo, apontando os maiores diferenciais da escola: preço baixo e 100% dos professores estrangeiros. E, de forma um pouco mais subjetiva, também era importante comunicar o caráter inovador da escola e seu objetivo maior: não apenas ensinar inglês, mas também gerar oportunidades a seus alunos. As peças pouco a pouco migraram da identidade antiga à nova.
COMMUNICATION CAMPAIGN
The focus of 4YOU2’s advertising campaign was to be straightforward and informative, pointing out the largest school differentials: low fares and teachers 100% international. And, a little more subjectively, it was also important to communicate the innovative character of the school and its main objective: not only to teach English but also to create opportunities for its students. The advertising items little by little changed from the old brand identity to the new.
SITE
Assim, como as outras peças, o site deveria refletir o novo posicionamento e crescimento da marca 4YOU2. Assim, o site foi revisado e reestruturado de forma a fornecer informações de maneira mais transparente e clara possível ao público da 4YOU2.
WEBSITE
As well as the other actions, the website should reflect the new positioning and growth of the 4YOU2 brand. Thus, the website was revised and restructured in order to provide a more transparent information and to be as clear as possible to the public of 4YOU2.
