DESAFIO
Estabelecer posicionamento, discurso e identidade visual para um food truck de Florianópolis especializado em milkshakes. A ideia geral das proprietárias era fazer algo que remetesse à estética dos anos 50-60 dos EUA e que fosse bastante fofo, direcionando principalmente ao público feminino.
CHALLENGE
To set a brand positioning, brand purpose and visual identity for a Florianopolis-based food truck specialized in milkshakes. The owners' general idea was to create something inspired by the USA's 50-60's aesthetics. It also should look and sound cute, targeting mainly the female audience.
ESTRATÉGIA DE MARCA
Nossa estratégia baseou-se em unir a estética retrô objetivada pelas proprietárias com o uso recorrente de uma tagline/hashtag cativante, criando um paralelo entre o passado e o presente. Assim, passamos a pensar sobre o fato de os food trucks serem itinerantes e que encontrar com um pelas ruas muitas vezes significa uma surpresa ou quebra de rotina. Com isso em mente, criamos a tagline "Shake Your Day", convidando os clientes a experimentarem esse momento diferente ao mesmo tempo que faz referência direta ao produto vendido.
BRAND STRATEGY
Our strategy was based on uniting the retro aesthetics intended by the owners with the recurrent use of a tagline as a catchy hashtag, creating a parallel between past and present. Thus, we started thinking about the fact that food trucks are itinerant, and that stumbling upon them in the streets often means a surprise or a routine break. With that in mind, we created the tagline "Shake Your Day", inviting clients to try out this unique moment while directly referencing the company's product.
IDENTIDADE VISUAL
A identidade traz elementos reconhecíveis da estética mencionada anteriormente, tal como os padrões, cores e o próprio veículo - uma Kombi modificada - de maneira fofa e atraente. Além disso, as peças gráficas tendem a favorecer a tagline/hashtag e as mudanças estruturais da marca gráfica permitem aplicação em diversos suportes.
VISUAL IDENTITY
The identity brings recognizable elements from the aesthetics mentioned above, such as patterns, colors and the truck itself - a modified Volkswagen Type 2/Kombi - in a cute and attractive way. Additionally, the graphic elements tend to favor the tagline/hashtag's readability and the logo's structural changes allow applications in a wide range of media.
