Esta é uma pequena campanha, com três anúncios de BIS: um anúncio com cor diferente do outro, representando três dos sabores que a empresa possui (limão, yogurte de morango e o clássico de chocolate preto). Foram escolhidas três cores predominantes em cada uma das peças. Tons de verde para o sabor limão, tons de rosa e vermelho para o sabor morango e cores bege e marrom para o sabor clássico.
A ideia dos anúncios conversa com o slogan da BIS (Desconfie de Todos), uma vez que todos os elementos estão indicando o mesmo objetivo: proteger o leitor do "ataque" dos chocólatras que têm por perto. A base dos anúncios é a mesma para todos as três peças. No topo, há um pequeno aviso ao leitor, que já remete ao aroma que o anúncio tem. "Cuidado! Cheiro de BIS atrai chocólatras!" é como se fosse um resumo da ideia do anúncio inteiro: devemos tomar muito cuidado com os nossos chocolates, pois o cheiro deles (que é sentido no anúncio mesmo) atrai pessoas que podem roubar seu BIS. Logo abaixo, há um grupo de palavras que, por meio de tamanhos, formatos e cores diferentes, foram o desenho de uma boca com um BIS na língua. E boca dá mais um "toque" no leitor: Melhor dica de segurança! Fique ligado: mais vale um BIS na boca do que dois na mão ;). Escolhemos palavras para compor o desenho (ao invés de uma imagem pronta) para brincar com a cabeça do leitor. Nossa composição, a primeira vista, pode parecer só palavras amontoadas, mas depois, assim como o slogan diz, as palavras surpreendem, formando uma boca e "traindo a confiança" do leitor. As palavras que antes passavam uma dica, agora estão formando a boca que come o BIS do leitor, provando que é melhor o chocolate estar na boca do que na mão, de onde alguém pode pegar e comer, reforçando a mensagem do anúncio. Para finalizar, o slogan aparece na parte de baixo e conclui a ideia: Desconfie de todos.".
A escolha da fonte foi feita com base no estilo do slogan da BIS, ou seja, letras bastão e pesadas. Essa fonte do slogan passa a ideia de uma advertência importante, como em placas de perigo, com um ar militar. A fonte do topo segue essa mesma linha, com tom de advertência, porém com um visual mais gasto, como se fosse um aviso com marcas do tempo, reforçando o tom de perigo, que casa com a ideia do anúncio. As cores do fundo são baseadas nos tons das bocas, porém mais claras, para garantir legibilidade.
Para completar, cada um dos anúncios tem os aromas dos sabores e, juntamente com as cores, indicam quais são os sabores referidos, sem ter que citá-los. Esses aromas servem tanto para complementar o conceito do anúncio quanto como estratégia de despertar o desenho de comer BIS pelo cheiro. Foi escolhido mousse de limão, para o sabor limão; champagne e morango, para o sabor morango; e chocolate, para o sabor chocolate.
Bom apetite!
A ideia dos anúncios conversa com o slogan da BIS (Desconfie de Todos), uma vez que todos os elementos estão indicando o mesmo objetivo: proteger o leitor do "ataque" dos chocólatras que têm por perto. A base dos anúncios é a mesma para todos as três peças. No topo, há um pequeno aviso ao leitor, que já remete ao aroma que o anúncio tem. "Cuidado! Cheiro de BIS atrai chocólatras!" é como se fosse um resumo da ideia do anúncio inteiro: devemos tomar muito cuidado com os nossos chocolates, pois o cheiro deles (que é sentido no anúncio mesmo) atrai pessoas que podem roubar seu BIS. Logo abaixo, há um grupo de palavras que, por meio de tamanhos, formatos e cores diferentes, foram o desenho de uma boca com um BIS na língua. E boca dá mais um "toque" no leitor: Melhor dica de segurança! Fique ligado: mais vale um BIS na boca do que dois na mão ;). Escolhemos palavras para compor o desenho (ao invés de uma imagem pronta) para brincar com a cabeça do leitor. Nossa composição, a primeira vista, pode parecer só palavras amontoadas, mas depois, assim como o slogan diz, as palavras surpreendem, formando uma boca e "traindo a confiança" do leitor. As palavras que antes passavam uma dica, agora estão formando a boca que come o BIS do leitor, provando que é melhor o chocolate estar na boca do que na mão, de onde alguém pode pegar e comer, reforçando a mensagem do anúncio. Para finalizar, o slogan aparece na parte de baixo e conclui a ideia: Desconfie de todos.".
A escolha da fonte foi feita com base no estilo do slogan da BIS, ou seja, letras bastão e pesadas. Essa fonte do slogan passa a ideia de uma advertência importante, como em placas de perigo, com um ar militar. A fonte do topo segue essa mesma linha, com tom de advertência, porém com um visual mais gasto, como se fosse um aviso com marcas do tempo, reforçando o tom de perigo, que casa com a ideia do anúncio. As cores do fundo são baseadas nos tons das bocas, porém mais claras, para garantir legibilidade.
Para completar, cada um dos anúncios tem os aromas dos sabores e, juntamente com as cores, indicam quais são os sabores referidos, sem ter que citá-los. Esses aromas servem tanto para complementar o conceito do anúncio quanto como estratégia de despertar o desenho de comer BIS pelo cheiro. Foi escolhido mousse de limão, para o sabor limão; champagne e morango, para o sabor morango; e chocolate, para o sabor chocolate.
Bom apetite!
