Contexto:
diferente de seus concorrentes,em 2014 a fiat teve menos carros e poucas novidades para apresentarno evento.
diferente de seus concorrentes,em 2014 a fiat teve menos carros e poucas novidades para apresentarno evento.
Desafios:
como transformar o espaço da Fiat em um stand atrativo, interessante para os consumidores,mesmo sem ter novos
como transformar o espaço da Fiat em um stand atrativo, interessante para os consumidores,mesmo sem ter novos
produtos ou features.
Objetivos:
consolidar a marca fiat como jovem, inovadora,antenada, tecnológica e democrática.
consolidar a marca fiat como jovem, inovadora,antenada, tecnológica e democrática.
Estratégia:
revisitar o DNA da fiat e reforçar o atual posicionamento da marca (a que entende melhor as ruas), considerando a rua não como o fim, mas como o caminho, o fio condutor entre pessoas, e o stand da Fiat promoveu esse encontro durante o salão.
revisitar o DNA da fiat e reforçar o atual posicionamento da marca (a que entende melhor as ruas), considerando a rua não como o fim, mas como o caminho, o fio condutor entre pessoas, e o stand da Fiat promoveu esse encontro durante o salão.
Resultados:
mais de 750.000 pessoas em 10 dias de evento.26 carros exibidos.A marca mais comentada nas redes sociais durante o evento.FCC4 foi o carro mais mencionado online.
mais de 750.000 pessoas em 10 dias de evento.26 carros exibidos.A marca mais comentada nas redes sociais durante o evento.FCC4 foi o carro mais mencionado online.
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