Brascol

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A Brascol é o maior atacadista e distribuidor de moda bebê e infanto-juvenil do Brasil. Presente no mercado há mais de vinte anos, o mega atacado ainda oferece a seus clientes linhas exclusivas de enxoval para bebê, calçados infantis, moda íntima, moda praia, acessórios e perfumaria infantil.
Localizada em uma importante região para o mercado fabril em São Paulo, impressiona pela estrutura, conveniência, atendimento e principalmente, por preços e prazos.

A tradição de estar há mais de 20 anos no mercado permite a Brascol uma visão inovadora, sempre movida pelo desejo de atender e entender cada vez melhor não só os clientes, mas principalmente os clientes dos clientes da Brascol.
Acreditamos que nosso conhecimento e bagagem são o combustível para percorrer novos caminhos e vislumbrar novos negócios. Num mercado competitivo e saturado é justamente essa dinâmica que nos torna referência. A seguir está a antiga marca Brascol, antes de passar por seu reposicionamento.

O desafio da marca Brascol é justamente importar as qualidades oferecidas no varejo para a experiência do atacado. Quantidade e qualidade, são atributos que na grande maioria das vezes, caminham separadamente.

A Brascol sai mais uma vez na frente quando propõe ao cliente uma experiência de compra de varejo com o respaldo da tradição e a abrangência do atacado.

Conceitos como preço, competitividade, quantidade, diversidade permanecem, mas caminham juntos com novos valores como identidade, relacionamento e identificação.

A seguir apresentaremos o partido conceitual adotado no desenvolvimento da identidade da marca Brascol. Esses conceitos guiaram o desenvolvimento estético da marca.
Suas características distintivas são essênciais para o fortalecimento do novo posicionamento e servem como base conceitual para tudo que foi desenhado posteriormente.

A identidade visual procura transmitir alguns conceitos centrais levantados pelo branding, entre eles: juventude, felicidade, abrangência e simpatia.
Adotamos uma linguagem contemporânea e carismática saindo do caminho óbvio adotado pelo segmento, como a profusão de cores ou ícones literais de ''infância''.
Nossa principal preocupação era criar uma identidade visual que pudesse ter um caráter empático, onde as pessoas pudessem se relacionar de forma mais afetiva.

O lettering escolhido traz características empáticas, traduzindo para o universo infantil, são letras ''fofinhas''.

A família tipográfica BLUR é ao mesmo tempo contemporânea e infantil, reforçando esses dois atributos da marca.

Para dar maior dinamismo ao lettering, variamos os ''pesos'' e as posições das letras. Ainda assim, podemos ler a abrangência de escolha através da diversidade da tipografia.

Ao visitar a antiga loja, percebeu-se a necessidade da criação de uma identidade cromática dos setores da Brascol. A paleta cromática foi desenvolvida para organizar as sessões, criando melhor interação e discernimento do usuário dentro da loja.

Primeiros testes com a articulação do sistema de sinalização aérea.

Protótipos e testes da sinalização na nova loja Brascol em construção.

Para a melhor sinalização da loja, além da parte de ícones de serviços e mundos, foram desenvolvidos sinalizações de parede e tótens que ficam posicionados baseado no estudo de fluxo de pessoas feito no ambiente da Brascol.