Como concepto de la campaña se buscaba dar a conocer a Medellín como una ciudad integrada, donde hay de todo para todos.

 

Por esta razón, en cuanto a arquitectura de marca, la marca ciudad se encuentra dividida por diferentes públicos, cada uno con un color distintivo, buscando de esta manera generar y promocionar la ciudad de acuerdo a las necesidades de cada público pero manteniendo siempre un mismo concepto y objetivo.