#SoyDefensa - Ripley
Dentro de la dinámica del bullying, existen muchos agentes con roles determinados: el agredido, el agresor y los espectadores. Dentro de este último grupo, los padres y profesores saben como combatirlo, pero se encuentran muy lejos de la influencia de los niños. La manera más efectiva de detener el bullying es transformando a los niños testigos, que juegan un rol pasivo, en defensores activos. Sin embargo, muy pocos dan ese paso adelante porque no son conscientes realmente del impacto positivo que pueden llegar a tener. Para motivar a estos niños a que tomen el rol de defensores nos apoyamos en un lenguaje transversal a todas las generaciones en donde el rol del defensa es clave: el fútbol. Nos aliamos con 4 futbolistas profesionales (Aldo Corzo, Christian Ramos, Xiomara Canales y Brisa Ramirez) para que junto a Ripley motiven a los niños a dar un paso al frente y decir #SoyDefensa, no más bullying.
Antes de lanzar la campaña, realizamos una acción conjunta con el club Universitario de Deportes para concientizar a las personas sobre la importancia del rol del defensor en el bullying. Fue así que la U antes de su primer partido en casa de la temporada, después de salir campeones, publicó su alineación en redes sociales sin ningún defensa. Dentro de todos los comentarios de los hinchas y periodistas deportivos había uno que se repetía: no se puede ganar un partido sin defensas. El día del partido, la incertidumbre se sentía en el estadio y en los comentaristas deportivos. Sin embargo, cuando la U salió a la cancha, estaban todos sus defensas presentes con un mensaje clave: ganarle el partido al bullying es imposible sin defensores. De esta forma el público del estadio y los televidentes entendieron que así como en el fútbol los defensas juegan un rol clave para poder ganar, en el bullying también.
Con el devele de la acción y el rol del defensor en boca de todos, lanzamos nuestra campaña 360º. Con la ayuda de nuestros futbolistas, lanzamos en televisión un llamado a todos los niños para sumarse como defensas en contra del bullying, mientras que en digital lanzamos 3 videos tutoriales en donde los defensores brindaban tips sobre qué hacer en determinadas situaciones de bullying y los invitaba a ser defensas como ellos.
Para complementar la campaña en digital, lanzamos nuestro making of de la producción y creamos un sticker de "tu turno" en stories Instagram para que las personas puedan sumarse al #NoMásBullying compartiendo una foto de ellos en el cole.
También activamos distintas academias de fútbol y nuestra tienda Ripley con Aldo Corso, quien se encargó de reclutar a más niños como defensores para el equipo Ripley y así ganarle el partido al bullying cuando comiencen las clases.
Finalmente, junto con Volkswagen, Maria Claudia Duran llevó de vuelta al cole a Josi Martinez, conocido TikToker y víctima de bullying en su época escolar, para que nos cuente un poco su experiencia y la importancia del rol del defensor para salir adelante.
