Tras más de cuarenta años tras su creación, se observó la necesidad de actualizar la marca gráfica de la empresa de transportes TUA en la ciudad de Oviedo (España).
Dicha identidad original se ha mantenido invariable desde su creación en los años ochenta, considerando que ya no se ajusta a las necesidades requeridas de una marca con sus características (adaptación en medios digitales, legibilidad, etc.). Además, podemos decir que la marca presentaba un tono demasiado sobrio y anticuado, lo que da pie a una desconexión con el segmento más joven de la ciudad.
After more than forty years after its lunch, the visual brand used by TUA on the buses from Oviedo, my hometown, needed some kind of upgrade.
Their logo has been the same since its original creation back in the 80s, and it no longer fits the need of such a brand (digital performance, easy to read, ...). The brand is also considered too serious and outdated since younger generations of the city no longer connect with its feeling.
Un aspecto fundamental era mantener una cierta familiaridad con la marca pre-existente. Se buscó heredar la forma rectangular y angulosa en las siglas, y los remates como símbolo de tecnología y velocidad.
También se introdujo un cambio en la estrategia de comunicación del servicio:
Dado el carácter cotidiano de las siglas, los ovetenses se han venido refiriendo a los vehículos de la flota de autobuses como "un tua". Por ello, en esta propuesta dejamos atrás el uso de las mayúsculas para consolidar la marca como sustantivo. Esto también refuerza un tono menos institucional y más juvenil.
Maintaining a certain familiarity with the pre-existing brand was a fundamental aspect. Some key aspects were inherited, like the rectangular and angular shape of each character, and the finials as symbols of technology and mostly speed.
Additionally, a change was introduced in the service's communication strategy:
Given the everyday nature of the initials, the residents of Oviedo have been referring to each vehicle from the fleet of buses as 'a tua'. Therefore, in this proposal, we depart from the use of capital letters to solidify the brand as a noun. This also reinforces a less institutional and more young tone.
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