Adolfo Domínguez - Ropa vieja

Una colección que lucha contra el fast fashion.

Cliente: Adolfo domínguez

Agencia: CHINA

Año: 2020

Adolfo Dominguez quería continuar con la conversación sobre una moda más sostenible.

Ropa Vieja recupera 29 prendas históricas de la marca con la colaboración de clientes reales que las han conservado en sus armarios, y se convierte en una colección que reedita varias de estas prendas utilizando telas sobrantes de la firma. Las prendas tenían entre 20 y 40 años de antigüedad y las convirtió en el eje principal de una campaña que defiende la atemporabilidad y durabilidad frente al fast fashion.

La campaña

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La colección 'ropa vieja'.

La colección rinde homenaje a los clientes que la hicieron posible, al reeditar cada prenda con el nombre de su dueño. Estas prendas se podían adquirir a través de la web y en la flagship store de Madrid.

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La persona que da visibilidad al proyecto: Benedicta Sánchez.

Benedicta, una gallega de 84 años estaba nominada a mejor actriz revelación en los Premios Goya 2020. Un evento que supone un gran escaparte y en el que cada asistente estrena algo nuevo. Le propusimos llevar un conjunto que no estaba en la colección. Una prenda de 1990, y ella aceptó. Además, tuvimos ese golpe de suerte que una campaña necesita para triunfar. Benedicta ganó el galardón, nosotros salimos en prime time y multitud de medios. Todos contentos.