Lanzar un whisky para vender más ginebra.
Cliente: Pernod ricard
marca: Seagram's gin
Agencia: CHINA - parte de LLYC
Año: 2023-2024
Seagram's Gin es la ginebra inspirada en la ciudad de Nueva York.
Con ese espíritu en mente, la marca se ha estado posicionando en el territorio de la libertad durante varios años, invitando a las personas a hacer lo que quieran sin prestar atención a las opiniones de los demás.
Así que hicimos lo último que uno esperaría de una marca de gin: incursionar en otra categoría de productos. Y decidimos lanzar un whisky para vender más gin.
Si te da pereza leer, aquí tienes un caso que lo cuenta mejor.
Creamos una mezcla con un toque de barril de roble americano y la vertimos en las mismas botellas de nuestro icónico gin. Luego, diseñamos una etiqueta idéntica (simplemente invirtiendo los colores) y le dimos el único nombre lógico: Seagram's Whisky.
Lo lanzamos con todo lo que tienen los lanzamientos. Eventos, presencia en retail, ecommerce y un anuncio que mostraba reseñas negativas de supuestos medios especializados del sector de los licores.
Vendimos 61,740 botellas de whisky.
Pero vendimos muchas más botellas de gin, ayudando a Seagram's Gin a conquistar la posición #2 en cuota de mercado en el segmento de gin premium y alcanzar la posición #1 en la base de consumidores por primera vez en su historia.
Después de tantos años haciendo un gin muy bueno, nos dimos cuenta de que hay algo que hacemos aún mejor: hacer lo que queremos.
Créditos:
Director creativo Ejecutivo: Rafa Antón
Directores creativos: Darío Busto, Rafa Gil
Redactores: Alberto García, Gabri Fernández, Rafa Gil, Rafa Antón.
Equipo creativo: Alberto García, Laura Pomatta
Identidad visual: Morillas
Productora audiovisual: Adhokers, Polo Studio
Productora fogotgrafía: Gus&Lo, Mitá, AtmosDesarrollo de producto: Ester Luna, Enrique Tatay, Manuel Quiroga, Cecilia Gonzalez, Javier Aylagas, José Pardo
Equipo de cliente: Ester Luna, Manuel Quiroga, Alejandro Ayala.
Premios y reconocimientos:
🔖 Estrategia disruptiva - Club de Creativos 2024
🔖 IP&Product design - One Show 2024
Gracias
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