A Clave é uma marca produtora de cafés especiais, com uma tradição de mais de 50 anos. Além do café de alta qualidade, a música é outra paixão que a marca procura compartilhar.

Na criação da identidade visual, o logotipo foi construído com base em uma tipografia de serifa leve, discreta o suficiente para ser tradicional e ainda conversar com o moderno.

Enquanto a serifa transmite conhecimento e seriedade, a escolha de uso de minúsculas no logotipo equilibra trazendo um lado mais humano e intimista.

O contraste nas letras proporciona um tom mais artesanal, caligráfico, próprio da tipografia humanista. Isso pontua a qualidade do produto, que é produzido do início ao fim do processo pela marca.

O "C" estilizado, tem por ideia conceitual a espuma do café, as curvas das letras, a fluidez do líquido.

O processo de escolha das cores visou uma combinação que transmitisse serenidade e relaxamento ao mesmo tempo em que repõe as energias.

O marrom da terra e do café, calma, introspectiva e tradicional, o azul suave que trás o sereno e o pacífico, com o laranja que recarrega as energias.

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