José Cuervo Buscaba combinar la tradición con arte e inteligencia artificial, de la mano de MADE una de las agencias más reconocidas de México crearon una convocatoria a diferentes artistas que estaban experimentando con esta nueva tecnología. El pedido: realizar una interpretación con la ayuda de la IA sobre la leyenda de Xolo y el camino hacia Mictlán.
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José Cuervo aimed to combine tradition with art and artificial intelligence, hand in hand with MADE, one of the most renowned agencies in Mexico. They issued a call to various artists who were experimenting with this new technology. The request: create an interpretation with the assistance of AI about the legend of Xolo and the journey to Mictlán.
La Leyenda del Xolo: Un Relato de Amistad y Trascendencia
La antigua leyenda narra que el Xolo fue creado por Xólotl, el dios de la muerte, los espíritus y la oscuridad, con la misión de velar por la seguridad de sus mejores amigos en vida. Cuando la existencia de estos amigos llegaba a su fin, el Xolo asumía un nuevo papel: guiar sus almas a través de un río, llevando el espíritu de su amigo sobre su lomo, para que pudieran alcanzar el Mictlán, el mundo de los difuntos.
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The Legend of the Xolo: A Tale of Friendship and Transcendence
The ancient legend recounts that the Xolo was created by Xólotl, the god of death, spirits, and darkness, with the mission of safeguarding the safety of its best friends in life. When the existence of these friends came to an end, the Xolo took on a new role: guiding their souls through a river, carrying the spirit of their friend on its back, so they could reach Mictlán, the world of the deceased.
The ancient legend recounts that the Xolo was created by Xólotl, the god of death, spirits, and darkness, with the mission of safeguarding the safety of its best friends in life. When the existence of these friends came to an end, the Xolo took on a new role: guiding their souls through a river, carrying the spirit of their friend on its back, so they could reach Mictlán, the world of the deceased.
El Proceso: Se trató de un enfoque híbrido que utilizó la inteligencia artificial como una herramienta, fusionándose finalmente con programas tradicionales como Photoshop e Illustrator. Se generaron primeros prompts para explorar diversas viñetas y conceptos, que se integraron y ilustraron de manera tradicional a la pieza final.
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The Process: It was a hybrid approach that used artificial intelligence as a tool, ultimately blending with traditional software like Photoshop and Illustrator. Initial prompts were generated to explore various scenes and concepts, which were then integrated and illustrated traditionally into the final piece.
Este proyecto se erige como un recordatorio de que la vida y la muerte son compañeras inseparables, y que la amistad es un faro que ilumina ambos caminos. La Edición Limitada 2023 de Tequila José Cuervo Tradicional se convierte en algo más que una botella de tequila; es una expresión de la esencia misma de la leyenda del Xolo y del viaje hacia el Mictlán.
Gracias José Cuervo y MADE por la oportunidad.
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This project stands as a reminder that life and death are inseparable companions, and that friendship is a beacon that illuminates both paths. The 2023 Limited Edition of José Cuervo Tradicional Tequila becomes more than just a tequila bottle; it is an expression of the very essence of the Xolo legend and the journey to Mictlán.
Thank you, José Cuervo and MADE, for the opportunity
Ficha técnica:
Cliente: José Cuervo
Director de Marca: Alexis Bustamante
Gerentes de Marca: Gonzalo Ortiz / Diego González
Supervisora de Marca: Daniela Freyria
Agencia: MADE
Grouper de Cuenta: Mauricio de la Cuadra/ Karla Toledo
Supervisoras de cuenta: Etni Benitez / Diana Gálvez
Groupers Creativos: Thalía Vázquez / Alejandra Corral
Productora: Fabiana Marín
