Kadınların keşfedilmiş veya keşfedilmemiş ihtiyaçlarına uygun inovasyon planlamamızın ilk adımını 2022 senesinde Regl Destek Külodu ile atmış, “toplumsal cinsiyet eşitsizliğini besleyen tabuları yıkma” duruşu sergileyerek kadınların toplumdaki yerini güçlendirmiştik. İç Giyim’de lider ve uzman, kadınların en sevdiği marka olarak, pandemi sonrasında ortaya çıkan “sutyensizlik” trendiyle ilgili de tabuları yıkmak bize düşüyordu. Kadınların yaşamlarını kolaylaştıran, konfor arayışlarına bir çözüm getiren, özgürce hareket etmelerini sağlayan ve maksimum konforu garanti eden balensiz iç çamaşırı kategorisini yeniledik ve “Hiç Çamaşırı” kategorisi oluşturarak iletişim stratejimizi belirledik.
Kampanya boyunca günü 24 saat alarak hesapladığımızda 24 gün boyunca her dakikada 4,1 sütyen satışı gerçekleşti.
