Contexto
O senhor Marcos Eugênio Lopes, Engenheiro Agrônomo e Doutor em Engenharia Ambiental, abre uma empresa de assessoria agronômica e ambiental que prestará serviços como: elaboração, instalação, e manutenção de sistemas de irrigação automatizados para casas e empresas; atividades de plantio, tratamento e manutenção de jardins e pomares; serviços de licenciamento ambiental; atividade de cursos e treinamentos em desenvolvimento profissional e gerencial. Atenderá empresas e famílias de classe média/alta, com interesse em jardins irrigados de forma automática, fornecendo um atendimento diferenciado, com um alto padrão de limpeza durante a execução dos serviços, além de inovação e tecnologia de ponta.
Para isso, contratou a criação de uma marca, juntamente com uma identidade visual que pudesse representar, de forma gráfica, todos os interesses do seu público, justificado pelo seu trabalho.
Como forma de homenagear seu avô Manoel, que era Engenheiro Agrônomo e criou seu pai numa estação experimental do Ministério da Agricultura chamada “Sementeira”, decidiu, então, nomear sua empresa também como: Sementeira. Além disso, o nome faz referência a valores católicos, suscitando o Semeador (Nosso Senhor Jesus Cristo), que, implicitamente, serão aplicados durante os serviços, trazendo conceitos que julga ser valorizados pelos seus clientes.
Assim, os sentimentos que se deseja atrelar à marca são:
Construção do logotipo
A font tipográfica 5th Avenue é o tipo de letra Serif que foi usada para criar o logotipo. Essa fonte foi ajustada para manter as formas que indicam uma marca moderna, profissional e flexível. O ajuste óptico também foi utilizado entre as letras, estabelecendo visualmente um encaixe que, por sua vez, torna a leitura mais atraente.
O pensamento por trás do processo de criação do logotipo começou a partir do próprio nome da marca, que, em seu desenho, comporta a união das representações visuais de semente brotando, irrigação e folhagens. Essas três representações foram combinadas de forma criativa, demonstrada no movimento do desenho das letras. Além disso, foi inserido abaixo, um slogan com a descrição do segmento da empresa.
Cores
A paleta de cores básica escolhida para criar a marca é composta por tons de azul, verde, marrom e amarelo, em sua tonalidade pastel, com base em pesquisas de mercado e com foco no posicionamento existente da marca. São cores que transmitem a beleza da natureza, o conforto e a tranquilidade, além de responsabilidade e dedicação. Essas cores foram utilizadas para criar uma paleta secundária, aplicada nas variações de claro e escuro, que podem ser utilizadas para auxiliar na montagem da identidade visual, principalmente em mídias digitais.
