Direction artistique • Stratégie de marque • Identité visuelle • Papeterie
L’histoire
Marie est hypnothérapeute à Poitiers. Son expérience personnelle et sa curiosité sur les pouvoirs, les capacités et les complexités neuronales et psychologiques du cerveau l’ont poussées à vouloir accompagner, à aider avec bienveillance et empathie.
Aujourd’hui, Marie propose une thérapie basée sur l’approche personnelle, une façon de faire différente qui lui permet d’accompagner les personnes en souffrance dans leur processus de guérison.
Marie souhaitait communiquer efficacement dès le lancement de son activité mais ne savait pas comment procéder. Ensemble, nous avons travaillé sur sa stratégie de marque puis sur la création de son identité visuelle.
L’objectif
Marie s’adresse à des personnes aux profils très diversifiés mais liés par un dénominateur commun qui est la souffrance. Cette patiente est à la recherche d’une application thérapeutique (traitements de la douleur, de l’anxiété, des troubles psychiques, des addictions…).
L’objectif principal était de rassurer ces personnes sur la pratique de l’hypnothérapie grâce à un message sincère et bienveillant.
Il était aussi important de mettre en avant la qualité des séances. En effet, la patientèle étant amenée à se mettre à nue et à se confier, l’écoute bienveillante et le non-jugement était primordiale.
En parallèle, Marie souhaitait aussi se faire connaître auprès des professionnels de santé. L’objectif était donc de les convaincre de la fiabilité de l’hypnothérapie. Le message devait donc être axé sur le mieux-être, les bénéfices des patients mais aussi sur l’accompagnement et la complémentarité.
L’approche
Ensemble, nous avons retravaillé et consolidé les fondations de son entreprise. Marie avait déjà amorcé un gros travail sur sa patientèle cible et la concurrence. Ses recherches ont été très utiles pour valider les autres éléments de la stratégie de marque tels que les valeurs, le positionnement, la mission, la promesse, les bénéfices, les contraintes, le ton de voix, les canaux de distribution, etc.
La stratégie validée, je me suis attelée à l’identité visuelle de Marie. Je lui ai proposé un univers rassurant et qualitatif qui collait parfaitement à sa personnalité.
Le logo se veut confiant, professionnel mais aussi léger que le corps et l’esprit apaisés. Les différentes épaisseurs de lettres apportent une touche de modernité et d’élégance. L’ensemble est solidement ancrée où le nom se lie à sa baseline via une douce ligature.
La palette de couleurs s’inspire de tons doux, chaleureux et rassurants. Elle est composée de teintes évoquant l’apaisement avec une touche de féminité. Le camaïeu de beige souligne la qualité des séances.
Cette identité renforce l’accompagnement et le lien, notions essentielles à la fonction d’hypnothérapeute.
Abracadabra !
Marie a maintenant une identité de marque qui lui ressemble et qui parle à sa patientèle cible. Son positionnement thérapeutique et marketing est clair et authentique.
En faisant appel à Marie, sa patientèle sait qu’elle est en mesure d’être rassurée sur la pratique de l’hypnothérapie. Elle sait qu’elle peut trouver une solution à ses problèmes et en sortir soulagée, libre et guérie.
