Conceito
A marca "Carinho" tem como objetivo proporcionar um serviço de Apoio Emocional a pais recém-nascidos no domicílio, com a finalidade de apoiar as inseguranças e angústias dos pais, para que esta nova etapa possa ser vivida com serenidade e positividade. Através de laços de confiança, pretende-se criar empatia e garantir momentos inesquecíveis aos pais.
O foco da marca está em transmitir segurança, credibilidade, eficácia, positivismo e empatia.
Escolha das formas
Partindo de uma coleta de imagens que representam empatia, conectividade, apoio, carinho e interação, chegou-se a uma forma abstrata, orgânica e harmoniosa que representa a ligação empática entre dois seres. Essa forma é andrógina, fazendo referência ao mito dos seres esféricos contado por Platão em Simpósio.
Escolha de cromática
A escolha cromática foi definida para realçar a personalidade da Marca, transmitindo tranquilidade, segurança, confiança e equilíbrio. Optou-se pelo Azul, que simboliza tranquilidade, serenidade, harmonia e espiritualidade, e pelo Amarelo, que representa luz, prosperidade e felicidade.
Escolha tipográfica
Foram realizados vários testes até encontrar a fonte mais adequada. Inicialmente, houve uma busca por fontes não serifadas, para transmitir a ideia de modernidade e transparência através de uma fonte mais confortável e legível. No entanto, não foi possível obter um resultado harmonioso.
A decisão final recaiu sobre uma fonte serifada chamada "Bosca". Essa elegante família de fontes serifadas inclui 4 variantes, proporcionando maior legibilidade e transmitindo uma sensação conservadora, contida, moderna e requintada, graças às suas ligaduras retas e elegantes. Essa fonte "Bosca" é muito luminosa, criando uma imagem de estabilidade, conectividade e dinamismo.
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