Дизайн-поддержка

Контекст
Новикомбанк запускает для своих клиентов бонусную программу открытого типа: в ней может принять участие любой держатель рублевой карты банка. Программа «Бонусная копилка» отличается высоким уровнем вознаграждения и низким порогом условий для его получения.

Задача
Разработать рекламные макеты для продвижения «Бонусной копилки» в офисах банка, на его сайте и в каналах дистанционного банковского обслуживания. Нужно проинформировать клиентов о запуске программы, мотивировать на ее подключение и активное использование.

Бархатистый темно-синий фон, золотистый металлический оттенок и градиент с визуальным эффектом свечения – по этому сочетанию сразу узнается фирменный стиль коммуникационных кампаний Новикомбанка. А креативная история на этот раз – о бонусной программе, позволяющей владельцам карт от Новикомбанка получать дополнительный доход путем совершения весьма несложного действия: просто через подключение к программе.

Креативная идея также подкупает своей простотой. Центральный образ – копилка – напрашивается сам собой, исходя из названия бонусной программы. Однако при его создании удалось отойти от распространенного клише и не изобразить копилку в виде привычных всем упитанных животных – слоника или свинки, хотя, не скроем, такой соблазн был. (Подробно о разработке рассказываем в разделе «Процесс»)

Изображение копилки весьма условное, символическое: банковская карта с прорезью для монет. Но при всей кажущейся простоте имидж очень емкий по своему смысловому наполнению – схема начисления бонусов такова, что накопления, по сути, делает именно банковская карта. Ну а посыл таких визуальных элементов, как столбики золотых монет, не требует никаких пояснений – это образ, который понятен всегда и всем.

Макет можно назвать лаконичным – он не перегружен различными элементами, на нем нет никакого визуального шума, и благодаря этому он выглядит респектабельно и вызывает доверие к продвигаемой программе. А еще легко ресайзится под все форматы рекламных носителей, предусмотренные коммуникационной кампанией: полиграфический буклет, баннер на сайт, сторис в каналах дистанционного банковского обслуживания.