En este proyecto debía crearse una identidad gráfica que cuidara en reflejar los valores culturales de México y a su vez del juguete tradicional mexicano.
Esta propuesta gráfica contempla logo, empaque y branding; permitiendo ver la propuesta como un todo.
Debía ser una propuesta directa, honesta, perdurable, que se pudiese adaptar a tendencias y estilos sin necesidad de re-diseño; Una propuesta que fuese capaz de madurar a la par de la empresa en miras de crecer.
La conceptualización exigía hacer una inmersión a la cultura mexicana, sin embargo se dejó de lado toda connotación obvia sobre el producto, era más el buscar un reflejo popular con un trasfondo cultural.
Se analizaron desde historias populares así como leyendas, hasta momentos históricos arraigados en la población; uno de los más inquietantes es el de los relatos que hay alrededor de los Tilcuates, tomando este concepto se retrató conceptualmente una acción de la leyenda para dar paso a un nombre de marca, este fue Chifla-Tilcuate.
Al escuchar Chifla-Tilcuate de inmediato surgen dudas; ¿Qué es un Tilcuate?, ¿Por qué chiflan? ¿Por qué se llama así la marca?
El propósito es fomentar la curiosidad sobre la cultura mexicana, permitiéndoles a los que interactúan con el concepto conocer un poco más que solo un nombre de marca. Una marca fiel con el transmitir valores y conceptos tradicionales de México.
El propósito es fomentar la curiosidad sobre la cultura mexicana, permitiéndoles a los que interactúan con el concepto conocer un poco más que solo un nombre de marca. Una marca fiel con el transmitir valores y conceptos tradicionales de México.
L O G O
"Aquí algunos ejemplos de la etapa de diseño del logo de Chifla-Tilcuate, donde todos los diseños planteaban ser referentes a un Tilcuate y a su vez se hacía la elección de la tipografía a utilizar."
El logo de Chifla-Tilcuate se representa como una insignia agrupada que contiene la información gráfica suficiente para representar la marca. Se buscó esta composición para que fuera posible acoplarlo en cualquier espacio, desde un sello en los juguetes hasta una calcomanía. Esta diseñado para ser atemporal a medida que la marca madure, en este sentido, en sus inicios muestra el giro de la empresa dentro del mismo, y ya cuando la marca sea identificada pudiera omitirse esta opción.
La tipografía utilizada es Gandhi Sans Bold por ser de fácil lectura.
I D E N T I D A D D E M A R C A
La propuesta de identidad de marca de Chifla-Tilcuate se maneja bajo un esquema de colores sólidos y expresivamente limpios en composición. Esto para facilitar los procesos de impresión por serigrafía para reducir costos en volúmenes amplios.
El color predominante es el azul turquesa, un color que para la marca simboliza el inicio y la puesta en marcha del proyecto. Se eligió ese color por su significado de “Divinidad y vida” para las culturas prehispánicas que utilizaban la piedra del mismo nombre. En menos cantidad los colores de contraste son el amarillo y el rojo.
Tal paleta de colores está aplicada en la papelería de la empresa y en sus empaques.
