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2023 La Despensa AECC Asociación Española Contra el Cáncer
[ESP]
La AECC Asociación Española Contra el Cáncer tiene un objetivo: conseguir en España la primera generación sin tabaco en 2030. Por eso creamos una plataforma de marca, #QUENOTEVENDANHUMO, para comunicar las distintas campañas del plan. La primera campaña se centró en abrir los ojos a toda la población enganchada al tabaco o vaper comparándolo con una relación tóxica, porque el primer paso para acabar con ella, es saber que la tienes. Una campaña de titulares e insights con los que inundamos la calle.
[ENG]
The AECC Spanish Association Against Cancer has a goal: to achieve the first tobacco-free generation in Spain by 2030. That is why we created a brand platform, #QUENOTEVENDANHUMO, to communicate the different campaigns of the plan. The first campaign focused on opening the eyes of the entire population hooked on tobacco or vaping by comparing it to a toxic relationship, because the first step to end it is to know that you have it. A campaign of headlines and insights with which we flooded the streets.
[ESP]
Bajo la misma plataforma #QUENOTEVENDANHUMO, sacamos una segunda campaña centrada en el vaper. Entre los jóvenes vapear está más de moda que nunca. Sus colores llamativos y olores infantiles los hacen parecer inofensivos, pero sus consecuencias son tan peligrosas como las del tabaco. Para denunciarlo, recurrimos a algo que ellos utilizan a diario: el troleo. Por eso, lanzamos el nuevo Vaper Cancer Flavor. Un vaper fake, pero con consecuencias muy reales.
[ENG]
Following the same platform #QUENOTEVENDANHUMO, we are launching a second campaign focused on vaping. Among young people, vaping is more fashionable than ever. Their bright colours and childish smells make them seem harmless, but their consequences are just as dangerous as those of tobacco. To denounce this, we use something they use every day: trolling. That's why we are launching the new Vaper Cancer Flavor. A fake vaper, with very real consequences.
